很多人会把互联网广告和户外广告相提并论，这在笔者来看非常不公平。对品牌主接触比较多的户外广告人应该知道，大多数品牌主投放户外广告并非要直接引流，一个知名品牌的诞生首先是让消费者熟知，再到产生兴趣，最后才是购买。因此，每种类型的广告投放对于品牌经理来说是不同的效果。

那么户外广告存在于现实生活中，是带有情感连接的。在你每天的行动轨迹中，户外广告所展示的品牌都在跟消费者打招呼，向你展示它的品牌形象，以及这个品牌的实力。

那么品牌形象和品牌实力这是品牌主所关心的。户外广告为品牌主树立形象，这是线上广告无法比拟的。也许你会问，我的品牌主问我要转化效果数据？

没错，笔者观察到国内很多新兴品牌非常在乎转化效果，尤其是短视频带货，让很多陌生的品牌进入大家的视线，但是没有户外广告的长期背书，消费者对这些品牌的信赖度有多高呢？2019年，蓝色光标就发布过一组数据，海外消费者对中国品牌的信任度仅仅54%。

我们分析，产品信息不透明和客户情感维系方面的不足，直接拉低了消费者的信任度。因此户外广告对品牌认知的塑造、拉近消费者的距离是非常重要的。

除此之外，户外广告的技术革新也为效果监测带来了可能。5G技术的发展，为户外广告物联网奠定了基础，一台手机对应的就是一个消费者，通过位置大数据对广告触达的人群进行了更精准的分析，量化每一个评估指标，清晰看到户外广告投入带来的效果。

据笔者了解，目前公交站广告、地铁广告、LED广告、楼宇LCD广告都能通过这项技术，精确统计广告投放期内经过户外广告位的人数，进而获得可能看过广告的人群规模。

技术打破了传统户外广告的营销壁垒，开始利用新技术融合线上线下的营销手段，从而达到品销协同的目的。

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内参思考

户外广告发展的三大趋势

综上两点，我们从两个维度阐述了为什么大的品牌仍然坚持投户外广告的原因。那么，在现如今的市场环境下，笔者也关注到河南等地开始了大范围的户外广告牌的拆除，这也是全国一直持续的一项政策，那么未来户外广告的发展趋势有哪几点呢？笔者浅显的为大家总结了三大点。

1.快消品是户外广告投放的大雇主

根据CTR7月份的数据显示：电梯海报同比涨幅为24.4%，环比涨幅较上月扩大4个百分点，上涨5.5%。

户外广告TOP10品牌主要来自食品、饮料、家用电器、邮电通讯和衣着等行业。乳制品品牌妙飞、饮料品牌元气森林、家电品牌唱吧集中在电梯LCD投放；农夫山泉、蒙牛、安踏和美团的广告覆盖四种以上投放渠道。