从CTR的最新数据看，目前食品、饮料等快消品会首选户外广告。

2. 政策落地，户外广告价格上浮

近期，笔者接到河南的几位同行爆料，目前河南地区已经开始了高速公路的拆牌。包括，深圳最近也下达了户外广告管理新规政策，我们预料：未来几年户外广告或将成为稀缺资源，刊例价格有很大上浮空间。

上月，我们户外广告行业群就有人和笔者叙述：北京地铁广告刊例价已经上涨了！我们猜测，随着政策的落地，市场监管力度加强，每一块户外广告都要“持证上岗”。政府的这一系列政策，除了让户外广告市场规范化、美化之外，更重要的是让户外广告向数字化发展，颠覆传统的户外广告市场，给品牌主带来不一样的体验，也给城市打造一道亮丽的风景线。

3. 下沉市场是品牌掘金地

在一二线城市市场饱和的情况下，三四线城市的广告市场逐渐被显露出来。根据麦肯锡的有关预测，我国中产阶层占比将大幅度提升，预计 2022 年达到 81%，成为中国消费升级的最主要力量；其中，三四线城市的中产阶层将成为未来占比增长最快的群体，预计2022 年达40%。收入的提高让低线城市居民消费信心比以往有了显著提高。尼尔森的消费信心指数调查显示，2017年三线城市消费信心指数为113，增速为 4.63%，高于一二线城市增速。

我们发现，随着经济的发展，更多的快销品牌及中高端品牌向三四线城市下沉，这是品牌抢占市场的大趋势，也是未来户外广告走向三四线城市的趋势。再者，随着城市化的发展，更多的一二线品牌以及一二线城市取得成功，三四线城市未来一定会随着发展而引进商机。

因此，前几年我们也发现众多的户外媒体公司开始向三四线城市发展。以分众、新潮为例，头部媒体公司早在前几年开始布局三四线城市，只是目前三四线城市的梯媒还存在很多问题，例如电梯房不多、点位少等，一边在扩张，另一边仍需要不断优化，才有可能突破三四线城市的户外广告价值。

小结：我们往往有个错觉，很多人认为户外广告的价值一直被互联网广告所打压，包括品牌主也喜欢投线上。其实户外广告的空间优势是线上广告无法媲美的，作为真实有效、高触达的媒体，户外广告更接近消费者，我们千万不要拿互联网广告的那套逻辑来评估户外广告的价值。

未来的趋势， 一定是线上线下齐开花，这也是为什么大品牌主投放广告的时候，一定会将一部分预算投给户外广告，因为品牌就是要通过大而美的户外广告展示自己的品牌，展示自己的实力！