这项研究跟踪的广告之一是克莱斯勒公司去年在美食和旅行生活类在线杂志Saveur.tv上投放的一个视频广告。据一位听取了研究结果的人士说，广告播放记录中只有2%被真人所看到。克莱斯勒没有表示争辩数字的真假，公司发言人艾琳·文德利希（EileenWunderlich)说，一经发现在“欺诈行为”，公司就停止了在该网站投放广告。Saveur.tv母公司邦尼尔集团（Bonnier）的高层表示，他们对广告的每次曝光进行检查，而上文所提的研究仅看了5700个广告，一个非常小的数字。他们还表示，检测非真人流量的办法有很多，并没有一个行业公认的唯一标准。“我们没有发现任何问题，或接到任何投诉。如果有什么引起过我们的注意，我们会着手解决，”邦尼尔的发言人佩里·多塞特（PerriDorset）说道。

　　虚假流量已经成为可以买卖的商品。既有恶意软件负责生成流量，也有人负责销售。一些公司是成心出钱购买，有的则是不经意间，还有的干脆对流量的出处不闻不问。“我想不出还有什么比广告技术给互联网造成的伤害更大，”资深广告经理人鲍勃·霍夫曼（BobHoffman)说道，“我们在网上要做的所有事情它都插了一腿。它令广告业变得低劣、庸俗，并滋生出犯罪帝国。”他补充道，最荒谬的是，对于“我投的钱究竟有多少起了作用”这个老问题，广告商更难找到答案了。“没人知道准确的数字，”霍夫曼说，“有可能你在网上半数左右的广告投入都在打了水漂儿。”

　　“我在Advertise.com上面可以找到我能发现的所有毫无价值的流量类型”

　　邦尼尔是瑞典一家有着211年历史的媒体集团。和许多传统出版企业一样，该公司一直子在奋力融入互联网时代。用数字业务的收入来抵消传统印刷业务收入的下降是重中之重，而视频广告的利润尤为丰厚。去年开始，这家公司为Saveur.tv和旗下的其他媒体《户外生活》《职业妈妈》《大众科学》等打造了以视频为中心的网站。

　　在Saveur.tv的首页上，近一半的位置被一个播放器占据，自动播放关于各种简单的厨艺小窍门。9月初，在短片《如何搅动鸡尾酒，第一步：把勺子家在食指和中指中间》的前面，插入了饮料斯纳普（Snapple）和梅耶夫人（Mrs.Meyer’s）居家清洁用品的广告。

　　邦尼尔面临着培育受众群的挑战。这可以通过加强内功的老办法来实现——拿出许多内容，大力推广直到人们开始收看，劝说广告商投放广告。或者，还有一个新的捷径：购买流量。这未必意味着一定要造假。出版商常常会通过付费的方式把访问其他网站的用户引导至自己的网站，Taboola和Outbrain这样的公司就专做这种流量生意。甲网站请来Taboola，付钱给乙网站，把所谓“来自网络的内容”框放在其页面的下方。浏览者被“关于斯嘉丽·约翰逊你不知道的37件事”这样的标题所诱惑，点击方框，这样就被带到了甲网站。但这种流量的引导也会价格不菲。现实世界中，一个网站的访客中只有2%的人会点击那些方框，同时甲网站还得支付不少给乙网站以弥补访客流失。