迷宫般的数字广告过程的每个环节成本是多少？家乐氏想要进行一番简单的分析，结果却令人更加恼火：根本不可能得到答案。家乐氏找自己雇用的各种广告代理和数据公司索要项目清单，但他们全部矛以拒绝。“它不是一个事实确凿的证据，”基斯卡说，“而更像是一个侦探故事，你得把证据一点一点拼接起来。显然在一个不大透明的系统里，在必然会出现很多问题。”

　　作为回应，家乐氏抛开了代理，由自己的广告部门控制与出版商已经谷歌和雅虎这样的广告平台的合同。家乐氏还开始使用软件，当广告在可疑的网站进行时会得到提醒，而且拒绝跟任何不孕系第三方验证程序检查不良流量的网站合作。基斯卡表示，公司的僵尸流量下降了50%到75%，RaisinBran和CornFlakes这两款产品的广告投入所产生的回报出现激增。

　　广告欺诈或许最终将变得跟商店行窃一样，成为可控的麻烦，岁无法根除，但企业可以学会将其控制住。广告商可以通过与出版商直接交易，而不采用程序化广告交易平台，令流量欺诈能够显著下降。当然，这也意味着无法尽享自动化所带来的便利。像Facebook这样的用户超过10亿的网站，相对来说没有机器人程序，虽然广告价格不便宜，但还是值得在这里投放广告。今年早些时候，Facebook表示，广告客户只愿意为真实用户所看到的广告付费。

　　许多规模小一些的广告技术企业可能会在将来认真对待流量欺诈的问题。程序化广告交易平台SovrnHolding的是首席执行官沃尔特·纳普（WalterKnapp）说，自己对流量欺诈泛滥的现象很警惕。他认为这事关企业的生存。“现在又2000家广告科技公司，但恐怕只有20家的生存空间，”他说，“我环顾四周，忍不住说，“这是什么鬼......””

　　大约在18个月之前，他决定把手里的资源盘点一下，也就是代售的广告位，看看有多少是假的。但结果令他大为窘迫。“其中三分之二不是假的就是可疑的。”他说。他决定把这些假广告位全部清除干净。“这相当于3000万美金的收入，这可不是一个小数目。”Sovrn的业务慢慢恢复并进而超过原来有许多虚假广告时的水平。纳普说，开始的几个月，公司上下恐慌不已，他的办公桌上有一颗臼齿的一部分，那是一个纪念品。“我咬的太使劲，结果裂成两半。”

　　他并不认为区分真假流量是很困难的事。“你完全用不着抓狂地大叫，我“我怎么也搞不明白这个到底是真是假，”你绝对能分辨出来。”他用最高法院法官波特·斯图尔特（PotterStewart）鉴别黄色作品来看待它，“不怎么才能知道这是不是色情？你看上一眼就知道了，”纳普说，“去吧，伙计，上网看看就能知道流量的真假了。”