开展“创意生态”专项宣导　加大原创保护

内容营销人士“梁将军”曾分享一组数据：20世纪90年代后期的广告寿命在1—2年，而2019年，一条视频广告只能活35天，也就是说这条广告会在投放35天后下线；但到了2020年，一条视频广告只能活10天。此外，据多盟监测到的数据及创意数据分析团队的研究结果显示，短视频广告的生命周期大约只有7天。视频广告商业寿命的缩短既有广告业态变化的原因，也与抄袭、模仿的行为有关。

有法律人士表示，广告创意者的创作意愿不强，宁愿去借鉴、拼凑网上现有的内容，甚至是直接抄袭、蹭热点，这是广告版权生态不良现状未显著改善的主观原因。

对于素材抄袭、视频搬运等素材高度相似的侵犯版权的行为，巨量引擎正在针对广告主开展“创意生态”宣导专项，正向引导、激励广告主提升内容原创度。比如针对创新度较高的原创优质素材，平台建立原创素材库进行保护。同时，为广告主提供侵权优先处置路径，如下线相同素材，相似素材投诉优先处置等。

保护知识产权的共识早已不是“沉睡的意识”，国家《民法典》《著作权法》《反不当竞争法》《广告法》都对广告侵权行为进行强制约束。巨量引擎表示，将严格把控商业内容合规，坚决保护广告主原创著作权，加大对原创广告内容的扶持和激励，让真实、可信、有用的原创内容成为互联网广告的底色。同时，平台也提醒广大用户，若发现广告存在侵权行为，可通过投诉平台https://phoniex.toutiao.com进行反馈，平台将第一时间进行响应处理。