导语：美国《华尔街日报》网络版周二刊登题为《谷歌进军酒店业务》(Google Checks In to the Hotel Business)的评论文章称，由于看好酒店预订市场的广阔前景，谷歌(554.9, 16.75, 3.11%)正在努力绕过在线旅行社，与各大酒店建立直接关系，在该网站上发布更多相关信息，以便赚取更多收入。

　　以下为文章全文：

　　发展酒店业务

　　谷歌正在冒着疏远重要广告客户的风险，大胆进军酒店预订领域，希望在这一市场扮演更重要的角色。

　　谷歌正在其酒店列表中增加更多照片和评论，因此在功能上与Priceline Group、Expedia、TripAdvisor等旅行搜索服务越来越接近。除此之外，该公司还在积极推广“酒店价格广告”，效仿旅游搜索网站的模式，直接发布酒店客房价格。

　　谷歌希望借此鼓励旅行者直接在谷歌网站上展开更多行程规划。业内人士认为，假以时日，谷歌便可提升点击量，从而通过旅行社和酒店企业获取更多点击付费广告收入。除此之外，此举还将鼓励更多酒店直接在谷歌上投放更多广告，绕过佣金率高达25%的旅行社。

　　作为谷歌在这一领域展开的最新举动，该公司周一与酒店预订软件创业公司Room 77达成技术授权协议。该公司还为酒店搜索团队新增了更多工程师。

　　该市场的潜力十分巨大。根据世界旅行和旅游理事会的数据，仅美国去年的酒店和旅行花费就高达4500亿美元，今年有望增长3.5%。

　　不过，此举同样蕴含着风险：在线旅行社是谷歌最大的广告主。据加拿大皇家银行(66.93, 0.44, 0.66%)资本市场分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)测算，Priceline Group 2014年将在谷歌上投放逾15亿美元的广告，Expedia的开支则会达到10亿美元，主要用于吸引酒店预订量。马哈尼预计，虽然谷歌拥有100多万广告客户，但仅这两家企业今年就将为其贡献5%的广告收入。

　　具体业务模式

　　TripAdvisor表示，该公司欢迎竞争。Expedia发言人则指出，双方无法“和谐共处太长时间”。Priceline拒绝对此置评。

　　谷歌已经与一些酒店集团扩大了合作关系。例如，希尔顿表示，该公司有78%的资产在谷歌的网站上提供“虚拟参观”服务。希尔顿全球数字主管吉拉尔丁·卡尔品(Geraldine Calpin)表示，在查看了这些虚拟内容后，有更多的用户通过该公司的网站直接订房。Carlson Rezidor酒店集团也在使用这项功能，而且计划将谷歌钱包服务与该公司的忠诚度项目关联起来。