作为当今世界上最成熟的电影工业体系，好莱坞对电影营销流程是非常重视的。电影营销可以说对整个电影市场有着举足轻重的影响力。

　　以一部好莱坞主流的PG-13动作片的制作为例，电影公司通常要投入大约3000万美元的营销成本，这即便是对那些财大气粗的好莱坞主流电影公司来说也是一笔巨大的开支。

　　由于电影营销对于电影上映后的票房表现起着重要的作用，电影公司的决策者们一直对与市场营销相关的问题头疼不已：如何将巨大的营销投资分配给不同渠道？不同的渠道到底各自为拉动票房贡献了多少份额？线上线下平台的区别究竟多大？如何协调市场营销和电影制作本身之间的关系？不成功的电影营销是不是会阻碍观众进电影院看电影？

　　电视平台依旧是营销主力，平均可额外驱动1500万票房

　　Google和MarketShare近期合作利用各自的在线数据统计工具和分析软件研究了这个众多电影营销决策者们都想弄清的问题——电视、数字、视频、社交网络、搜索引擎、其他渠道等不同广告渠道究竟如何如何影响美国暑期档动作电影的票房表现？而这其中，大家最关心的核心问题是：对于世界范围内的动作电影，数字营销相比于其他传统营销模式是不是真的有效？

　　这份研究的整体结论是：从电影公司的营销投入来看，电视平台依然占据了美国电影营销市场最大的份额；电视平台依然是电影公司营销的基础，但随着针对电视平台的投入不断上升，在达到一个“收益递减点”之后，更多的营销投入并不会继续带来更高的票房。这个时候，电影公司就会把钱投到其他的数字渠道。整体来看，对一部PG-13分级的动作片而言，电影公司通过营销投入可以额外获得34%营销驱动的票房增长，即大约1500万美元。

　　削减电视平台、增加在线视频广告和印刷广告会更有效

　　该份研究报告中针对美国市场电影营销的现状分析指出了八个要点：

　　平均而言，电视平台渠道在美国市场上电影营销广告成本中所占的份额超过82%，数字渠道只占有大约10%的成本份额。

　　2. 在所有营销渠道中，电视平台渠道驱动了大约64%的营销票房收入，是占据营销收入份额最大的渠道。

　　3. 相比于其他的营销渠道，电视平台的“收益递减点”最晚出现。即相比于其他营销渠道，电视平台渠道的驱动能力是最强的。

　　4. 即便电视平台渠道非常有效，但在目前电影公司对电视平台的投入已经超过了“收益递减点”。根据广告业者的估计，如果为了实现营销驱动票房的整体最大化，电影公司应该将目前电视平台占电影营销的总成本份额从82%降到50%左右。