5. 基于目前的抽样分析，数字渠道在驱动票房方面的效率是电视平台的3倍。如果能将目前数字渠道占电影营销总成本的份额从10%提高到35%，将会极大地提高营销驱动的票房收益（这里的“数字渠道”是一个广义概念，其中包括电视网的数字平台、视频点播平台、交换业务、社交媒体网站、付费搜索等等）。

　　6. 印刷广告目前占电影营销总成本的份额是3%，如果电影公司将这个数字加倍，提高到6%，将会非常明显地增加营销驱动的票房收益。

　　7. 在线视频广告是目前最高效的电影营销渠道：尽管其只占电影营销总成本的大约4%，但却贡献了营销驱动票房收益的16%。

　　8. 对于一部普通的PG-13评级电影，如果能将总营销成本的10%从电视平台转到在线视频广告，将会使营销驱动票房收益增加16%。

　　总而言之，如果美国各大电影公司想要在维持营销成本总额不变的前提下进一步提高营销驱动的电影票房收益，就应该削减在电视平台渠道的广告投入，增加印刷广告和在线视频广告的投入。

　　从海报、剧照到预告片，《终结者：创世纪》犯了一连串营销错误。

　　糟糕的营销正在成为电影和观众之间的障碍而非桥梁

　　电影公司对于不同营销渠道带来的收益非常感兴趣，而对于营销本身的实现手段以及给观众的印象可能并没那么感兴趣。但在现在，很多电影制作人开始对当下美国电影营销市场本身越来越不满意了，这其中就有新片《终结者：创世纪》的导演阿兰-泰勒。

　　早在2014年，电影《终结者：创世纪》的营销团队在《娱乐周刊》刊登该片广告时候就犯下了大错：不仅角色照片拍得廉价又错误（看上去就像是圣丹斯独立电影节上山寨的小电影），而且该营销团队甚至还在随后公开发布的预告片中剧透了电影情节中的一个重要包袱。导演阿兰-泰勒对此说：“我最初在拍那个情节的时候当然不想让观众（在预告片里就）知道是怎么回事儿。

　　对那些电影营销人员来说，我知道这是非常有挑战性的工作——他们要做决定把这个内容放进预告片里，他们认为这样做是对的。我想营销团队想要给看预告片犹豫不决的观众发出一个强烈的信息。”导演的话说得很含蓄，但很明显，他并不满意该片营销团队的做法。

　　“雷人”电影海报并不鲜见

　　非常讽刺的是，导演阿兰-泰勒遭遇的情况并不罕见：电影营销这个在好莱坞成熟工业体系里非常重要的部分，正在慢慢变得像是懒人们照猫画虎的敷衍做法。即便好莱坞各大电影公司依然还在为电影营销不断大把砸钱，但得到的结果却往往像是由眼高手低的无名小辈随便做出来的家庭作坊一样项目。