可穿戴设备最终的显示技术就是依托于虚拟现实技术，在任意空间显示，这就突破了现在屏幕小的问题，而当前依托于物理屏幕或者投影技术的广告呈现方式都是暂时的过渡阶段，但这个阶段所持续的时间会比较漫长，因为其中所要攻克的核心技术非一朝一夕就能实现的。

　　2、消费者对广告的态度

　　真正被赋予现代意义的广告概念诞生于17世纪末，从概念诞生至今，广告的形态、投放形式、承载媒介都已经发生了翻天覆地的变化，如今的广告已经开始以一种无孔不入的方式出现在消费者的面前，而与广告轰轰烈烈的发展势头形成对比的是，人们对于广告的态度。

　　不久前，浩腾媒体发布了一个关于消费者对移动广告态度的报告，其中指出消费者对移动广告的态度多种多样。绝大多数人(89%)都对移动广告感到反感，但同时又有75%的人认为移动广告是有趣的，甚至94%的人认为是有必要的。

　　显然，大众对于广告的态度是矛盾的，可以有，但不愿意被粗暴地对待。另外，进入可穿戴设备时代，至今还没有明确的案例或者数据能够说明，用户能接受怎样的广告形式。但相比同样的广告在电视上或者手机上，和出现在用户的智能眼镜或者智能手表上，肯定后者会更让人感觉到自己的私人空间被可恶的广告入侵了这一事实。

　　虽然，定制广告、精准投放已经成为广告行业接下去的发展常态，这在一定程度上缓解了用户与广告商之间的矛盾，但入侵用户生活，强迫用户接收的性质没有变，而进入可穿戴设备时代，消费者和广告商会出现一种全新的关系，即将由可穿戴设备把关哪些广告，什么时候，以怎样的方式出现在用户的眼前，最大程度上让广告以一种辅助用户更好生活的信息状态出现，同时也发挥广告本身的价值。

　　IDC最近做了一个研究发现，朋友圈推荐好的东西又不是广告最受欢迎，换句话而言，你只要推荐的是符合用户心理期待的好东西，是不是广告已经不重要了。

　　总而言之，可穿戴设备会逐渐模糊市场营销与生活的界限，而消费者与广告商之间的关系也将重新被定义，未来哪一天，会出现新的一个词代替“广告”也很有可能。

　　3、大数据商业化与个人隐私之间的矛盾

　　商业似乎跟个人隐私天生就是对抗的，特别是进入了大数据时代的今天，随着数据计算分析能力的不断提升，那些有意于利用这些数据的人可以轻而易举地通过数据化的零碎信息拼凑出一个现代意义上的完整的人。每个人的周边仿佛有千万双眼睛在盯着你，以全景式方式洞察着你。

　　对于置身其中的用户而言，一方面渴望大数据时代给自己带来更为贴心便捷的服务；另一方面，又时刻担忧着自己的隐私安全遭受侵犯。这种焦虑从谷歌眼镜在发布过程中屡屡受挫就能体现，即使谷歌眼镜事实上什么也没有做。