在很多人的印象中，广播只是个插着天线的盒子，在互联网时代变得愈发弱小。但实际上，广播媒体借助"数字移动"的方式，在互联网时代散发出蓬勃的生命力。

　　对上海东方广播有限公司副总经理潘伟来说，互联网给广播广告营收带来的不是冲击，相反的是机遇，潘伟相信在互联网时代下广播营销可以玩出更多的新花样，可以做出更多有意思的整合营销。

　　2015年上半年，上海广播在传统优势行业汽车、金融、房地产广告投放牢牢站稳的情况下，互联网行业更是取得了同比增长72%的好成绩，让互联网成为了上海广播广告订单中的第四大支柱行业。

　　72%的增长，无疑是个令人惊艳的数字。互联网企业疯狂的爱上广播，偏爱在上海广播里投放广告，可能源于上海广播根本就是一个数字移动媒体。

　　互联网+不仅仅是一个概念，更是实践。"上海广播力图让每个节目、活动、每一次的营销，都符合互联网企业该有的玩法。当有一天别人说上海广播的营销不是像一个传统企业，而就是一个互联网企业的时候，那我们的广播广告还会更快增长"。

　　一、 互联网企业疯狂爱上广播，广告投放量剧增

　　也许大多数广播从业者没有想过互联网企业会成为上海广播的重要客户。据潘伟介绍，2014年互联网企业在上海广播的广告投放相比于2013年增涨了91%，近乎翻番。今年依然保持了这个强有力的增涨势头，2015年1-6月同比再涨72%。

　　1、注意力垄断。在问到为什么互联网企业会青睐于广播的时候，潘伟表示，正是互联网和新媒体的兴起，让人们有了更多的渠道获取信息，而媒体注意力反倒成为了稀缺资源。而当其他视频类媒体在不断地分散人们的注意力的时候，声音，广播闯天下的独门绝技，却成了注意力垄断的法宝。尤其是在相对密闭的私家车上收听，注意力高度集中。

　　2、同步互动性。人们更加主动地获取信息，使得过去那样漫天撒网式的广告已经很难奏效，企业必须要能够离客户更近，传播需要更加走心。必须高空轰炸和地面深入相结合。在所有媒体中，广播因为地域性以及较好的互动性特征而凸显优势。或许这也是互联网企业在选择广告投放渠道时，青睐广播的原因。

　　3、精准专业。目前上海广播正在向移动互联网转型，立足于独特的区域性优势，精心打造"3221"媒体兄弟联模式（3个流行音乐频率、2个新闻频率、2个交通频率和1个财经频率），为了满足年轻人的需求更是推出阿基米德APP。正是凭借着其精准的用户群以及对于互联网玩法的深刻理解，上海广播开始吸引越来越多的互联网企业。