二、 打造专属"三多"特色，将广告主送上"风口"

　　站在风口上猪也能飞，这句名言广为传颂，但是上海广播能够在互联网冲击下，反而吸引了大量的互联网企业投放广播广告，这不仅仅是因为广播和汽车捆绑在一起，更多的还在于自身的特色。通过定制化的营销策划、创新性的活动玩法吸引着有着同类思维的互联网企业广告主，并将广告玩出了更多花样，潘伟自豪的归纳上海广播互联网广告投放为"三多"现象。

　　首先，是品类多。从最传统的旅游类、汽车销售、房产、租车到新兴的电子商务、o2o，广播的触角伸向了互联网的每一个角落。

　　1、旅游类（携程、同程、驴妈妈、途牛）

　　2、以二手车为主的汽车销售类（平安好车、开新二手车、天天拍车、车享网、车王二手车、又一车、云车网、中国汽车消费网、小马购车）

　　3、房产中介类（爱屋吉屋、链家网、房多多、搜房网）

　　4、租车代驾类（嘀嗒拼车、一号专车、Uber）

　　5、电子商务类（一号店、京东、天猫、淘宝、易迅网、返利网）

　　6、o2o类（到家美食会、饿了么、58到家、e袋洗、泰笛、我厨网、安师傅、e代驾）

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　　潘伟强调，仔细查看不难发现，这6大品类都离不开"户外、移动、高消费、时尚、潮流"这些关键词，尤其都是围绕汽车、户外运动为主，"我们的电台是年轻时尚的，他兼具购买力和潮流性，和年轻的私家车主捆绑密切；并且广播电台最大的优势在于精准、互动性强，这是电台与其他媒体最大的区别，电台就是'轻松找到有钱人'的媒体"。

　　其次，互联网企业表现手段多。以前企业在选择媒体时，需要先找广告公司，再由广告公司沟通匹配其他资源。东方广播营销团队深知这种流程给企业带来很大不便，所以开始简化沟通流程，直接为企业策划一整套传播方案，并成功策划了很多各式各样活动，

　　互联网企业更倾向于共同策划有趣味性、潮流性的活动来带动硬广投放，引发话题。"举例来说，东方风云榜备受互联网企业喜爱，下半年的东方风云榜联手"到家美食会"共同推出 '到家美食会·动感101音乐节'，为了贴合冠名商，节目里被冠以'吃货音乐节'。美食，是一种跨越年龄、普通大众都热爱的娱乐方式，尤其90后先拍照分享再开始品尝的社交方式更容易扩大活动影响力。此外，就是我们105.7上海交通广播和车享网举办的'穿越'系列，穿越上海，穿越北极，接下来的穿越南极等系列，'穿越'系列已经成就了一个交通广播品牌"。