砍4500万,涨72%,广播广告还能这样玩
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/8/7 11:20:01)
再次,组合拳的打法多。互联网和一些传统品牌客户投放方式不太一样,组合拳体现在把自身产品与广播结合在一起,制造具有传播性的话题,将自身产品多途径使用,用作道具布置、节目奖品,借机增加曝光量。"上海广播是天生的活动家。不同媒体都有其自身特点,广播主要依靠语言声音传播,极具煽动性与说服力,互联网企业将时下最热门的元素融入广播中去,打动受众。这种方式值得更多行业更多领域的不同品牌进行尝试。"
上海广播营销团队凭借着其丰富的经验和对互联网的深刻理解,为客户度身定制整合营销活动,力图将每一条广告、每一个创意都打造的深入人心。最终引发了互联网企业在上海广播投放广告的"三多"现象,
三、 全国第一家清除专题广告,换来更加精准高端听众群
潘伟认为优势的内容和良好的听众体验是广播得以持续发展的关键。正因为如此,上海广播2015年砍掉了4500万的专题广告,将广播的内容质量当做其发展过程的最重要目标。
近几年,东方广播一直对叫卖式的"专题广告"收缩战线。2013年底开始加速大幅缩减。
2014年上海东方广播,砍30%,每天播出430分钟的这种专题广告!
2015年上海东方广播,砍91%,每天播出 36分钟的这种专题广告!
2016年上海东方广播,砍100%,每天播出0分钟的这种专题广告!
相对于其他很多地方电台,可以看到上海东方广播壮士断腕般的改革决心。砍掉低端的叫卖式广告才可以为广播创造一个良好的收听环境,让上海广播成为一个更"宜居"的广告平台,成为一个优秀的广播媒体品牌,这样才能吸引更多更好的广告。
"如果说视频广告是校长站在主席台上训话,那么广播更像是闺蜜间的窃窃私语"这是潘伟对广播最生动的描述,广播更类似口碑营销的功效,给广告主带来无限精彩。
面对新传播环境,上海广播是个"探索者"和"先行者",不断在节目内容、传播渠道、广告营销模式上进行创新,努力探索和寻找广播这一独特媒体的新魅力,为广播行业打开了一片新天地。
从上海东方广播的巨大变化中我们可以看出,即使是在网络新时代,广播媒体仍然具有很大的发展空间。