如今越来越多精美的广告主都发现，营销预算并非越好，而聪明地花钱，可以以更少的投入换来更高的回报。

　　一直以来，每年广告主的广告预算都是水涨船高，一年高过一年。但据美国《广告时代》（Adage）最新出炉的2014年度LNA报告（Leading NationalAdvertisers），全美前200位的广告主在2014年的广告支出达到1378亿美元，仅增长了2%，是自2010年广告市场复苏以来，增长最少的一年。其中，有119家广告主提高了在美国市场的广告支出，79家减少广告支出，2家持平，全球最大的广告主宝洁2014年在美国市场的广告支出是46亿美元，较2013年下降了4.2%。

　　但这并不意味着，广告主面临着经济压力，在缩紧预算。该报告的大量数据证明，一流的广告主通过加大在数字化上的投入和精简不必要的开支，可以更合理地利用手中的广告预算，从而达到“花更少的钱，办更好的事”的效果。

　　数字化成主流

　　在LNA报告中，会发现广告支出出现一个明显的转移——从标准媒介（measured media，主要包括传统媒体和互联网展示广告）向非标准媒介（unmeasured media，主要包括数字展示、搜索营销、在线视频、移动、非标准形式的社交媒体、促销、实验性营销、直销营销等）转移。

　　整个2014年，全美前200广告主在标准媒介上的支出减少了1.8%，除了网络电视和有线电视外，在几大传统媒体上的支出都相应出现了削减。而相应地，在其他营销模式（主要指非标准媒介）上的支出增加了6.5%，占到了前200位广告主广告及促销支出的47.8%，2013年的占比为45.8%。

　　这种转变背后，是因为越来越多的广告主都从数字化中尝到了甜头，愿意把更多的预算投到数字化上，也相信，数字化是未来的趋势。

　　1、数字化更高效

　　“我们正在把更多的广告投入转到数字化媒体、搜索、社交、视频和移动上，因为消费者在这方面花的时间越来越多。”宝洁首席财务官Jon Moeller在2015年初的一次电话会议上表示，他认为，总的来说，数字媒体的ROI高于电视或者印刷媒体。

　　目前，宝洁数字渠道的预算占到整体预算的30%，据Moeller表示，未来还将更多地利用数字、移动和社交媒体，进一步优化媒体整合，更清晰地传达出品牌信息，并提高非广告营销销量，以此提高营销的效率和有效性。

　　高露洁有限公司新兴市场和商务发展首席运营官FrankMoison认为，在广告方面，数字化正在呈指数化增长。高露洁数字化的支出从2006年的2.5%增长到13%，数字化带来的增长接近25%。虽然国家与国家之间有所不同，但数字化的趋势是有目共睹的。