与此同时，一大批广告主纷纷结束与代理机构的“蜜月期”，开始重新寻找新的合作伙伴，其中一个很重要的原因，是因为在数字化时代，一些代理机构已经无法跟上技术驱动着快速变化的行业。数字化时代，那些紧跟着行业变化、拥有新的营销技术、营销和创意理念的代理公司，能够以更低的成本，为广告主带来更好的服务。所以，减少代理机构费用，并不是以牺牲服务为代价，而是通过代理机构更好的组织构架、流程合理化等，帮助广告主减少不必要的流程和支出。

　　强生公司就表示，公司目前已经改变了与广告代理机构之间的合作方式，并开发出一种新的合作模式，可以提高在媒介购买以及创意上的效率。这对代理机构而言，是一个巨大的挑战。这意味着，它们需要优化自己的组织架构，加快决策过程；同时需要招募更适合的人才，集文化、创意、技术、PR等于一身，成为品牌的综合管家。

　　由此可见，广告主们对于消减广告支出会更加重视，未来的广告营销将趋向于精简。