宝洁们精简广告投入,告诉你怎样聪明的花钱
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/8/7 11:37:59)
与此同时,一大批广告主纷纷结束与代理机构的“蜜月期”,开始重新寻找新的合作伙伴,其中一个很重要的原因,是因为在数字化时代,一些代理机构已经无法跟上技术驱动着快速变化的行业。数字化时代,那些紧跟着行业变化、拥有新的营销技术、营销和创意理念的代理公司,能够以更低的成本,为广告主带来更好的服务。所以,减少代理机构费用,并不是以牺牲服务为代价,而是通过代理机构更好的组织构架、流程合理化等,帮助广告主减少不必要的流程和支出。
强生公司就表示,公司目前已经改变了与广告代理机构之间的合作方式,并开发出一种新的合作模式,可以提高在媒介购买以及创意上的效率。这对代理机构而言,是一个巨大的挑战。这意味着,它们需要优化自己的组织架构,加快决策过程;同时需要招募更适合的人才,集文化、创意、技术、PR等于一身,成为品牌的综合管家。
由此可见,广告主们对于消减广告支出会更加重视,未来的广告营销将趋向于精简。