尽管传统媒体出现下行趋势，广播广告却意外地显现出不错的发展态势，这也使得资本市场投资者和其他媒体的广告代理商都在考虑转战广播广告市场。

　　然而广播广告从业者却在销售中感到了彻骨的寒意。是行业收入数据的不准确还是广播广告经营者视野不够宽？广播是“仍在焕发青春”还是已经开始进入下滑期？

　　广播广告的投放量明显下降已是不争的事实。与此同时，2015年全国电台总收入基本稳定也是真实的，不少电台的广告收入还是上升的。那么产生这一“倒挂”现象的真实原因是什么呢？

　　现象——传统媒体下行趋势下广播广告的稳定发展

　　从行业汇总数据和调查公司公布数据上看，在传统媒体下行的大趋势下，广播广告表现不错。2014年广播广告实现了很好的增长；2015年在所有传统媒体中，广播广告总收入虽然也出现下跌，但跌幅相对较小，并且还在不断收窄；业内经常曝出某频率、某台年内实现高增长的喜人案例……。通过与其他传统媒体对比，资本市场投资者和其他媒体的广告代理商不断表现出要转战传统广播广告市场的意向。

　　与之有着完全不同感觉的却是多数广播从业者。2015年广播广告经营者普遍感觉到了以下三方面的变化：

　　1、车险、电信、房产、银行、酒类客户等电台原有的主要标准广告（俗称“品牌广告”）投放客户投放预算明显减少；

　　2、占广播广告很大收入比重的医药专题广告受新《广告法》和广告智能大数据监测影响大面积停播；

　　3，原来代理广播广告的代理公司对广播广告的业务热情锐减。自营广告的多数电台表示，今年台里广告实现增长很困难。

　　数据——广播广告结构优化调整推进发展

　　一方是电台在总体广告收入上比其他传统媒体体现出优势；另一方却是广告经营者在一线感到的彻骨寒意。是行业收入数据的不准确还是众多广播广告经营者视野不够宽？广播是“仍在焕发青春”还是已经开始进入下滑期？

　　事实上，根据CTR数据，2015年一季度，广播广告投放前五大行业中，金融业和邮电通讯业两大行业降幅超过20%。在广播广告前十大广告主中，7家广告花费出现下降，5家广告花费降幅超过20%。今年1月份广播广告花费下降7%，广告时长下降10%；一季度，广播广告花费降幅为5%，广告时长下降11%；5月份数据显示，广播广告刊例花费降幅仅为1%，但广告时长却下降了18%。3-5月出现了连续3个月接近20%的下滑。

　　进入2015年，广播广告的投放量下降已是不争的事实。与此同时，2015年电台总收入基本稳定也是真实的，许多电台的广告收入还是上升的。广告刊例花费与广告时长、广告收入与广告播出量两组数据之间出现的“倒挂”现象到底意味着什么？