就在这两天，自媒体毫无征兆地成为各界热议的话题，无论是吴晓波投资一大波垂直自媒体，还是一点资讯、今日头条100%分成给自媒体，都吸引一大票自媒体和读者参与讨论。

　　我原以为众人会讨论当前自媒体的发展现状及未来趋势，但万万没想到，公众的关注点聚焦于自媒体的尊严，而且讨论起来一发不可收拾。不可否认，的确有部分人士对自媒体活法发表看法，有人认为自媒体正迎来发展的春天，是春天还是三分钟热度我不知道，但我坚信自媒体终将迎来光明前景，至于未来是多久，我不得而知。

　　当然，我绝对不是认为讨论自媒体尊严无意义，自媒体尊严与所处的传播大环境和自身水平等一切与自媒体沾边的因素挂钩，终究要回归到自媒体本质的探讨。自媒体的本质是生产优质内容并加以传播，从而获得相应报酬，这里的报酬定义广泛，既可以是平台广告收益，也可以是衍伸的车马费、软文费、版权费、讲课费等。

　　看似是一个美好的生意，但实现难度极大，极大考验自媒体的毅力和知识水平。首先，成为自媒体的成本极低，只要一台连上无线网络的电脑，你我他都可以开始生产内容，同时今日头条、一点资讯、微信公众号等平台的推出，为内容传播提供有效的载体，你无需懂技术即可方便地使内容在网上传播。对自媒体而言，如果能适当运营内容和用户，自身品牌和内容获得更广泛的曝光。

　　其次，自媒体分为三六九等，也决定其商业模式的不同，有些自媒体数钱数到手软，有些则在生死线上苦苦挣扎。在垂直领域拥有丰富经验的大拿是自媒体生态中的香饽饽，我习惯称之为头部作者，一方面他们经过长期积累后成为某领域的专家，是各种发布会、行业会议的常客，加上出书、贩卖时间（付费咨询）等各种盈利方式，这部分收入足以养活他们；另一方面，他们在某领域浸淫多年，积累丰饶的资源和人脉，可以探索各种潜在的盈利方向。

　　对于普通自媒体而言，硬广+软文+车马费成为其主要商业模式，而且短期内看不到更多可延展的赢利点。硬广不用说，相当于直白地告诉用户发广告，这种不顾用户阅读感受的反人类行为，自然会遭到用户的强烈抵制，掉粉或取关在所难免。考虑到硬广的劣势明显，撰写软文成为自媒体可持续、前景明朗的盈利模式，无论是头部作者还是普通自媒体，都相继加入到软文创作大军中。

　　当用户判断一篇文章为软文时，第一反应表现为失望、不爽甚至反感，这是人的正常情绪表达，也在情理之中；至于那些一提到“软文”二字就感觉恶心，我认为这是对软文的偏见，完全没必要表现如此极端。事实上，“软文”一词是业内通行叫法，大部分情况下用于帮助企业宣传品牌和推广产品，这本身无可后非，当然如果用于攻击竞争对手则不可取，自媒体沦为企业打手是堕落之举。