社交媒体传播应注意以下几点：

　　越来越多的企业在做新媒体传播，有些是自己打理，有些则是请公关公司代理运营。然而不管哪种方式，或多或少都会面临诸多问题，例如，要怎么做才能超越或者达到好的运营效果、如何在新媒体上做到商业的转化，使其不仅仅企业的一个宣传渠道等等。针对宝马朋友圈广告，下面就来谈谈企业在做社会化媒体传播时，不得不注意的问题：

　　1、不能盲目跟风

　　朋友圈广告盛行，有些机构匆匆投身其中，但之后的结果却令他们大失所望：微信上的流量没有打开销路，或者微博的页面宣传也毫无成效。我认为，社交媒体能够品牌增加吸引力，这个功效没有任何问题，问题是，如何才能将社交媒体项目和企业的目标联系在一起。应谨慎考虑公司愿景。

　　营销的本质是建立用户认知，而非盲目地跟风追热点。靠长期追逐热点来构建品牌认知的想法是一种赌博投机心态。

　　举个例子，DiGiorno是一家冷冻披萨生产商，它注意到许多人在Twitter上使用“#WhyIStayed（我为什么留下）”话题标签，便发送了一个逗趣的推文，推文上写道：“他们为了披萨才留下”。但后来发现该条话题是关于家庭暴力以及为什么妇女们仍维持着这种受虐待的婚姻关系。DiGiorno不得不再次登录社交媒体，但这次是为了道歉。

　　2、让自己与众不同

　　数字化不仅体现在媒体上，也是产品和服务的销售渠道。在新的数字化浪潮下，我们要思考的是如何将品牌与数字化进行深度结合。在构建品牌阶段，应不失时机地、用足够清晰、准确、一致的简洁词句，向目标用户阐述清楚——“我是谁”。

　　这样的例子非常多，比如星巴克，它除了通过互联网与客户进行互动和沟通外，还线下邀请新一代的消费者一起尝试打造品牌体验。还有耐克，它正试图利用互联网和数字化创造一个全新的业务模式，现在大家购买耐克，并不只是为了一双鞋，而是希望进入一个慢跑爱好者的俱乐部，大家互相交流和督促，分享经验。不难发现，像耐克这样卖球鞋的传统品牌，在数字化的浪潮中都找到了互联网与业务的结合点，这一点对其他传统品牌，无疑有很大启发。

　　3、实现多渠道传播

　　目前的数字媒体业务仍然处于不成熟且充满变数的发展阶段。曾经有那么一段时间，Twitter看上去最受品牌主们欢迎，但最近却被管理层更替和用户增长速度放缓搞得狼狈不堪。现在Facebook宣称其用户数接近Twitter的五倍，收入是Twitter的九倍。当然，我们更希望看到越来越多的企业能跳出Facebook的束缚，在更广阔的领域中发掘资源。