社会化传播应该结合不同产品类型和特点，选择匹配的投放渠道，采取多元化的投放策略，在社会化媒体上搭建自身阵地，进行最大化的品牌口碑曝光。美通社一直倡导，品牌营销更应打出具有自己独特个性的“组合拳”。

　　4、权衡好数字媒体的预算

　　新媒体营销要兼具便宜和省力是不可能的，社交网络与电视广告时代最大的不同是，你没法保证你花了钱大家就一定会看，精益求精的视频制作费用是没有上限的。此外，你需要有个社交网络运营团队24小时地发内容，以及聆听和回复粉丝，如果还要开展一些线上或线下的吸粉活动，专业公关公司通常的报价是每月5万。

　　正如北京电通本部长小岛哲郎所说，“这是一个让营销者更加疲惫(tiring)的时代，再也没有“一本万利”的广告投放渠道。”

　　Webmarketing123公司曾对500多位营销人士就2014年数字营销计划进行了调查，结果显示，对绝大多数营销者来说，ROI（投资回报）仍是最大的挑战。比如，26%的被访者不清楚哪些营销手段产生了最多的leads（销售线索）。而33%受访者不清楚哪些手段产生了最多的收入。对于B2B公司来说，最重要的营销目标是GenerateLeads（产生销售机会），对于B2C公司来说，是DriveSales（促进销售）。63%的被访者在2014将投入更多预算到内容上。75%的被访者将在移动营销上投入更多预算。

　　这些结果，与美通社发布的《中国企业内容传播趋势与ROI效果评估》调查报告中的发现有着共同点，比如在对内容的投入和对ROI的衡量方面。

　　5、提供个性化体验

　　随着社交媒体的进一步发展，消费者有了更高的期望，他们抵制大量的非针对性信息的骚扰，他们希望任何疑虑都能得到及时的个性化的解决。

　　宝马的朋友圈广告被大多数用户接受，不少收到可口可乐广告的用户被调侃为“屌丝”，而收到宝马广告的用户则自称“土豪”，甚至有些收到广告的用户会在自己的朋友圈里截图转发，在无意中形成了品牌广告的二次传播。

　　Branderati首席营销官爱卡特里娜·沃克尔(Ekaterina)说，“在信息过剩和数字噪音越来越大的时代，可视的个人分享作为一种营销策略的重要性日趋凸显，它不仅可以让个人脱颖而出，而且可以滋养并扩大充满活力的、忠诚的客户群体。”

　　总之，营销一个品牌就像是万米耐力跑，不会因为你第一圈跑出最好成绩就认定你是冠军了。路遥知马力，只有做全盘考虑，才能真正成就自己想要的目标。