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从微信朋友圈广告中学会的4个道理
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2015/9/18 13:10:01)

  社会化传播应该结合不同产品类型和特点,选择匹配的投放渠道,采取多元化的投放策略,在社会化媒体上搭建自身阵地,进行最大化的品牌口碑曝光。美通社一直倡导,品牌营销更应打出具有自己独特个性的“组合拳”。

  4、权衡好数字媒体的预算

  新媒体营销要兼具便宜和省力是不可能的,社交网络与电视广告时代最大的不同是,你没法保证你花了钱大家就一定会看,精益求精的视频制作费用是没有上限的。此外,你需要有个社交网络运营团队24小时地发内容,以及聆听和回复粉丝,如果还要开展一些线上或线下的吸粉活动,专业公关公司通常的报价是每月5万。

  正如北京电通本部长小岛哲郎所说,“这是一个让营销者更加疲惫(tiring)的时代,再也没有“一本万利”的广告投放渠道。”

  Webmarketing123公司曾对500多位营销人士就2014年数字营销计划进行了调查,结果显示,对绝大多数营销者来说,ROI(投资回报)仍是最大的挑战。比如,26%的被访者不清楚哪些营销手段产生了最多的leads(销售线索)。而33%受访者不清楚哪些手段产生了最多的收入。对于B2B公司来说,最重要的营销目标是GenerateLeads(产生销售机会),对于B2C公司来说,是DriveSales(促进销售)。63%的被访者在2014将投入更多预算到内容上。75%的被访者将在移动营销上投入更多预算。

  这些结果,与美通社发布的《中国企业内容传播趋势与ROI效果评估》调查报告中的发现有着共同点,比如在对内容的投入和对ROI的衡量方面。

  5、提供个性化体验

  随着社交媒体的进一步发展,消费者有了更高的期望,他们抵制大量的非针对性信息的骚扰,他们希望任何疑虑都能得到及时的个性化的解决。

  宝马的朋友圈广告被大多数用户接受,不少收到可口可乐广告的用户被调侃为“屌丝”,而收到宝马广告的用户则自称“土豪”,甚至有些收到广告的用户会在自己的朋友圈里截图转发,在无意中形成了品牌广告的二次传播。

  Branderati首席营销官爱卡特里娜·沃克尔(Ekaterina)说,“在信息过剩和数字噪音越来越大的时代,可视的个人分享作为一种营销策略的重要性日趋凸显,它不仅可以让个人脱颖而出,而且可以滋养并扩大充满活力的、忠诚的客户群体。”

  总之,营销一个品牌就像是万米耐力跑,不会因为你第一圈跑出最好成绩就认定你是冠军了。路遥知马力,只有做全盘考虑,才能真正成就自己想要的目标。
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