订阅了那么多公众号，你真的都看吗？

　　另一个值得关注的是微信公众号，个人认为这才是微信成为移动互联网时代“新航母”的关键所在。

　　在微博时代，明星成为了狂揽用户的重要工具，很多娱乐明星拥有数量众多的拥趸，具有“微博女王”之称的姚晨就拥有7826万微博粉丝。可以说，明星对于微博的快速爆发是有强力的推动作用的。还有不少微博大V也成功地通过各种方式积累了第一波粉丝（或者用户）并实现了“影响力变现”。

　　在微信时代，显然已经很难再用相同的招数来招揽用户了。于是，微信非常聪明地推出了开放的“公众号”，企图通过内容来俘获用户，这一招在事后被证明是相当正确的。相较于微博“实时”、“快速”、“全面”的媒体属性，微信则更擅长用内容的丰富性和多元性来吸引用户。尽管微信公众号的编辑器难用得难以置信，甚至催生出很多依靠微信图文编辑的创业团队（故事书所用到的秀米、i排版、135编辑器都值得推荐）和一种全新的行业——“自媒体”，据我了解，一些依靠微信公众号发布信息的自媒体已经具备了相当强悍的营收能力，个别定位准确、内容独到的公众号甚至拿到了投资。

　　然而，好景并不太长。最近微信公众号的运营者普遍都在抱怨，阅读量上不去、用户发展也进入了瓶颈期。在我看来，这主要有两方面的原因：一方面，随着微信的“严加看管”以及将订阅号折叠、公布阅读量和点赞量等行为，昔日的信息发布黄金渠道正在变得不那么好玩，甚至有些残酷。微信公众号从蓝海杀成血海，现在的微信公众号不是在比谁的内容更有趣、排版更精致，更多是在PK谁的节操更低、底线更低。重复的内容大量产生，标题党随处可见。尽管微信推出了原创扶持机制，但只看流量的运营者们还是在想方设法博眼球，总体上讲，微信公众号的生态大不如前。

　　从原创到原罪，微信公众号也越来越不好玩儿了。

　　5.微信广告：从广场到广告

　　被“玩坏”的微信广告，点进去看的又有几个？

　　其实早在3年前，微信如何产生营收就成为大家关注的焦点。只不过，彼时的微信没有表情商店、没有游戏，也没有支付，纯粹就是一款新型社交软件。然而，在注意力就是生产力的今天看，微信不断扩大的用户规模，不断增长的驻留时间，不断提高的流量占比都在预示着微信的下一个营收高峰来自于——广告。

　　在微信推出朋友圈广告的第二天，社会上就传出了两种截然不同的声音。一方认为，微信积极探索Feeds广告谋求商业化路径无可厚非；另一方则认为，微信这是“强盗逻辑”，无法接受，要求“还我干净的朋友圈”。我曾经写过一篇评论文章，指出无论支持还是反对，微信广告都在那里，比这更重要的是，人们到底还能坚持“看多久”。