五、用特色节目争得市场份额

　　总局对养生类节目的要求和对医药类广告的规范，使得今年二三线卫视一些时段空了下来。据悉，今年辽宁卫视的广告因此削减了20%，“由于预估不足，目前再补仓已经补不上了。”王瑄表示，“这是我们自身的问题，只能做好节目，让市场认可这个平台。”

　　今年辽宁卫视主打“北方三大名嘴”，走差异化道路。《归来》是公益节目，与社会福利基金等共同推进公益活动。第三季度的《冲上云霄》依托节目在通用航空领域跟这些翘楚们形成战略性联盟，共同把通用航空领域的事情做大。

　　河南卫视原有三大节目《梨园春》《武林风》《华豫之门》，都是传统品牌周播节目。今年频道新开播了《文学英雄》，同时启动《少林英雄》，还将推出《汉字英雄》第四季。跟往年不同，《汉字英雄》第四季会在地面展开海选，配合客户需求“落地”促进销售。第四季度，河南卫视还将推出中老年歌唱节目《金色好声音》第二季。

　　通过对人群细分，河南卫视每一个节目只选特定的目标人群，提供一个切口，为广告商找准市场。在陈万银看来，分区域、分行业、分人群来做节目，可能是接下来电视的一个发展方向。

　　在看过上述内容之后，您是不是对于二三线卫视如何在电视广告市场中找到自己的立足之地也有了一番了解了呢？