在过去短短一个月的时间里，数字广告遇到了一个前所未有的大麻烦。而这个麻烦的始作俑者，却是来自苹果公司。

　　9月16日，苹果开始将最新操作系统iOS9推向数亿iPhone用户。伴随新系统功能而来的是一系列由第三方开发的去广告应用。

　　尽管现在已经不流行先付费才能下载的应用，尽管这个功能被称为拗口的SafariExtension，但去广告的吸引力太大了。其中一款名为Peace的应用登上了付费榜第一名，甩开了轻松的游戏。

　　使用AdBlock前后对比使用AdBlock前后对比

　　苹果的新动作对于广告业来说不是什么好兆头。过去一年，苹果卖出2.59亿部iPhone，差不多垄断高端手机市场。再加上原先在PC上就已经有超过两亿人使用广告屏蔽插件，很快会有数亿人避开网站的广告。

　　面对广告屏蔽，《华盛顿邮报》等仰赖广告收入的媒体网站用技术手段反击，而关于这么做是否有违道德乃至法律的讨论也在进行中。

　　手机广告屏蔽对中国的影响还在发酵之中，但去视频广告的功能已经惹来麻烦。本月，爱奇艺将搜狗告上法庭，要求其赔偿浏览器屏蔽视频广告所造成的损失。

　　到底什么广告会受影响？

　　尽管广告拦截软件在全球已经有2亿人使用了，但并不是所有广告都会受到影响。

　　譬如，网站所有者自己手动在网页里加一张图片广告或者一个超链接，软件还不可能把它们过滤掉。

　　但今天的主要广告可不是这么放上去的，汇集数以万计网站的广告平台才是广告的投放渠道。通过这些平台，广告主可以直接把广告投放到数十数百个网站上，而不需要再像传统报纸、杂志那样，一个个联系具体的网站。

　　方便以外，精准是广告平台带给广告主的更大好处。由于广告平台会在自己接触的所有网页追踪用户信息，这样就会对你生活的地方、喜好、年龄等信息有一个概念。借此，广告主就能利用程序直接针对用户群进行广告投放了。

　　这是广告业在互联网时代的重大变革。运营广告平台已经成为Google、百度的最主要收入来源之一，数以万计的网站也靠着这些平台维生。例如，百度联盟上注册网站就达到了80万家，58同城过去50%的收入都是来自于它。

　　在方便的同时，为了适应所有网站，广告平台的链接、格式也变得有规律可循——这也是广告屏蔽工具所能干掉的广告。根据广告和隐私保护服务Ghostery提供的信息，仅仅是广告插件它就能识别并屏蔽997个，当中包括了Google、百度、亚马逊等科技巨头的广告平台。