在国内与之对应的，就要数百度了。2015年第二季度，这家公司在网络营销就达到了162.27亿元(约合26.17亿美元)，在总营收的占比高达97.9%，当中绝大多数都是广告。

　　对于广告主而言，短期内还不会有多少影响。因为广告显示不出来，或者没有被追踪到，他们就不需要为之付钱。

　　但问题，一旦网页广告的追踪器被干掉，他们将就无法接触到特定的用户群了。其中就包括更为理想的iPhone用户，因为他们平均愿意为一部手机花费624美元，而Android手机的均价却只有185美元。

　　此外，没有精准追踪后，漫无目标地投放广告，也会致使广告费用变得更高。尤其对于小众产品而言，生存也就更难了。

　　所以如果广告拦截的影响到了极致，现在把“免费+广告”作为商业模式的互联网都不可避免，其波及的就会是一个数以百亿计的市场。

　　这会对广告的未来造成什么影响？

　　如果广告平台的广告做不下去，必然会带动其他形态广告的流行。

　　例如，原生广告（nativeadvertising），因为是直接插入在日常发布的信息流中，不仅不会干扰用户的浏览体验，更不会被广告拦截工具屏蔽，也因而成为广告主和网站主热衷的选择。

　　《纽约时报》自去年2月推出原生广告后，当年原生广告的收入就已经达到了1800万美元，占数字广告收入的10%。

　　而2006年才成立，获得硅谷顶级风投A16Z投资的BuzzFeed，在其网站上你甚至根本看不到广告窗口，因为它的收入几乎都来自于这种原生广告。

　　百度也在今年4月推出原生广告平台，不过，由于原生广告还是需要进行专门的内容定制，广告联盟也不见得能做好这件事。

　　更大的影响是广告被投到哪里。尽管未来在网页上，你可能看不到广告了。但在微信和Facebook等每天抓住你数十分钟的社交应用里，它们的广告却不会受到影响。所以不管用什么拦截工具，那些出现在公众号和朋友圈广告还是出现在你的面前。

　　当网站自己的广告受影响以后，网站只会更依赖于把自己的内容发布到这些平台上。哪怕它需要把钱分给腾讯和Facebook。

　　这些在手机上直接抓住用户时间的应用的广告本身就在快速增长。例如Facebook营收的72%都是来自于移动应用广告，而在3年前这一业务才刚刚起步。而广告屏蔽将会加速广告主导权从Google、百度这种“搜索引擎＋广告平台”向Facebook、腾讯的交接。

　　从苹果带来的这个麻烦可以看出，在线广告话语权的转变已成为不可避免的一个趋势。