为什么干掉广告的点子这么受人欢迎？

　　广告平台无疑是一个对广告主更友好的发明，Google帝国九成多的收入便来自它。不过，它对于用户来说并不是友好的存在。

　　最为直观的结果就是这些广告太丑。不像在杂志和电视上，广告通常都需要精心制作，使它们更适应媒体的品牌。广告平台更强调通用、但同一个广告必然不会适合几千个网站。于是那些看上去风格和网站内容完全不搭调的广告便出现在你的屏幕上了。

　　此外，每个广告平台都需要网站在页面上增加追踪代码（tracker），以此追踪用户信息。

　　追踪显而易见的问题是隐私。或许你相信Google、百度这样千亿规模的美国上市公司有足够的动力和能力保护你的隐私，但谁也不知道能活几年的中小广告平台即便有意愿，也未必能守住秘密。

　　即便你不在意自己的隐私，这些追踪器的存在使得手机打开网页时需要加载更多内容在减慢速度的同时，会消耗更多流量和电力。

　　科技媒体TheVerge就为此撰文称认为如今的网站体验差，就是这些在线广告带来的。具有讽刺意味的是，有开发者对这篇文章页面做了个测试，结果整篇文章只有75KB大小，但最终该页面却加载了9.5MB的流量，多出近130倍——多出来的基本是广告和追踪代码。

　　广告带来的臃肿体验已是网站常态。MondayNote对20个新闻网站的首页抽样统计，总计发现500个追踪器。其中多数都是被用于广告。

　　也许对于接上宽带网络的笔脑，追踪器的影响还不太明显。但在手机上人们的耐性可就没那么好了。据《快公司》报道，4成互联网用户在访问电商的移动网站时，等待时长如果超过3秒就会选择放弃。因为人们在手机上的耐心实在有限。

　　谁在屏蔽广告？

　　据调查机构皮尤的统计，去年移动广告市场的投放量就达到了190亿美元。如今对抗这个庞大的市场也已经吸引到了众多的参与者。

　　早在2011年，总部位于德国的公司Eyeo就推出了一款名为AdBlockPlus的浏览器插件。不过，那时候要想使用它并不那么容易。你需要找到它、下载、安装、然后订阅具体的过滤列表。即便如此AdBlockPlus还是获得了上亿用户——上亿相对而言更活跃的互联网用户。

　　而在如今的iOS9系统上，苹果已经降低了广告拦截工具普及的难度。和使用普通应用差不多了，你只要从应用商店下载，然后开启它。

　　对于开发者，制作这样一个Safari插件难度也不大。一款名为“广告终结者”应用的开发者LeiWang告诉《好奇心日报》，他仅花了3天的业余时间就完成了开发。