社交广告无疑是未来数字广告的重要趋势。回到互联网早期的1990年代，互联网广告模式的模式是以雅虎为代表的门户广告，每个人看到的广告是一样的，没有任何区别，用户与广告的关系非常被动；到2000年-2010年，互联网广告模式开始走向以Google为代表的搜索广告，搜素引擎根据用户主动搜索行为反馈特定的广告，这时的广告开始主动满足用户的需求；而在2010年之后，移动与社交开始崛起，社交广告将开始走向打动用户的阶段。

　　作为社交广告早期的探索者之一，新浪微博积累了不少案例。中国传媒大学广告学院和国家广告研究院曾在今年年初发布过一份《媒介·消费 2014中国大学生调研报告》，这份报告的调研对象重点面向90后，90后是社交平台上最为活跃和典型的用户群体，也是最代表未来趋势的一群人。在这份报告中，关于微博营销有这个几个有趣的发现，此处引自常宁博士的阐述：

　　调查发现，受访的90后大学生看到的微博营销信息多来自于「朋友转发」，占比达53.3%；……受访的90后大学生会主动关注微博营销信息的人数比例达到了49.2%……受访者参与过微博营销活动的比例较高，达到了54.6%。

　　通过数据之间的关系对比发现，主动关注微博营销与参与微博营销活动之间有较强的相关关系，也就是说，主动关注微博营销信息的人更倾向于参与微博营销活动。在经常主动关注微博营销信息的人中，有76.1%的人参与过微博营销活动；而偶尔主动关注微博营销信息的人中，参与过相关微博营销活动的比例也达到60.2%。

　　受众在「圈子」内二次传播微博营销信息的行为积极；向「圈子」外二次传播并不积极。

　　这里所谓的二次传播是指，当受访者看到或收到微博营销信息后，再次把这些信息传播出去的行为，主要是指分享/转发。

　　如前所述，受访者在微博上看到的微博营销信息超过1/2是来自于「朋友」，并且接近60%的受访者会把微博营销信息「专门分享给朋友」，但是，他们在自己的微博上「分享转发」微博营销信息的行为并不积极。此次调查数据显示，当在微博上看到微博营销活动信息时，「点开查看微博营销信息，但不分享转发」的比例最高，达到63%；「查看并分享转发」的比例只有13.3%；「忽略不看」的比例有23.7%。

　　这些数据在某种程度上表明，90后大学生接触到的微博营销信息多来自于「圈子」内，并且他们更多地在「圈子」内再次分享传播这些信息，但他们并不积极向「圈子「外主动传播信息。