关于活动形式，调查发现：

　　从引起关注和参与原因的数据对比可以看出，虽然「奖品丰富、奖励吸引人」最能吸引受访90后大学生关注微博营销信息，但是，最能让他们参与其中的仍然是他们「自己感兴趣「以及新颖的活动形式等。这说明，他们比较强调自我意识和感受，他们觉得有意义、有价值和有兴趣的活动才会去参与。

　　小结一下，针对90后而言，微博上的社交营销有如下特点： 1. 从营销信息的接受与传播来看，超过一半的人接受渠道为「朋友」，在二次传播时分享出去的对象也依然是「朋友」； 2. 从营销信息角度分析，最打动受众的营销信息得让他们觉得「感兴趣」、「有意义」、「有价值」，当他们感受到这类信息时，他们会主动参与到传播链条中去，成为二次传播中的一个节点。

　　最近两年很不幸地是，微博活跃度开始下滑，并且自从阿里战略投资新浪微博之后，微博在面向受众推出的广告在质量、频次和精准度上都欠斟酌，导致用户反感，网上也出现不少的抱怨。

　　也许是吸取了微博广告体验欠佳的教训，微信在广告上考虑得更加周全并在实际执行中更加谨慎。这样的策略是对的，社交广告的前景足够广阔，根据Strategy Analytics的预测，社交广告市场在今年将达到198亿美元，到2016年底则将增长至242亿美元。这份报告并没有提及中国社交广告市场规模，但未来显然不会少。拥有中国最大社交网络的腾讯，显然需要有足够的耐心去耕耘。

　　在社交广告领域，Facebook是其中最为激进也是成果最好的探索者。《商业价值》曾在一篇报道中阐述了Facebook是如何设计他们的广告：

　　若要论流量对广告造血的能力，Google的影响力无人能敌。若论精准，无论如何预测也很难与用户自己主动搜索的转化率更高。Facebook内部员工透露，扎克伯格在内部反复强调的一件事情是广告影响力。Facebook是一家很注重用户体验的公司，他更关注广告与真正朋友消息的相似性，以让广告形成潜移默化的影响，可能用户并不会对某一次广告发现有感知，但真正要用的时候，能想起来这个品牌。

　　也就是说，Facebook现在更加注重长期的品牌影响力，这也是如今广点通和微信正在尝试的方向，强调的并非只是转化率而是品牌效果。这也是为什么Facebook在推出信息流广告时用户一片叫好，而在新浪微博的效仿中却被广泛嘲笑。不同的目标背后，是两种完全不同的战略思维和技术。

　　诸如微博之类的效果广告平台，可以通过社交账号精准定位到人，并追踪人的信息把你需要的广告推送给你；而Facebook在做的事情是，通过分析各类社交数据源，推荐与你感兴趣的内容相似的东西，生成可能影响到你的消息流，让广告变得更像信息。如果类比媒体模式，就是一个在做影响力，另一个却在博取点击率。