可以看到，社交广告的要点在「社交账号」。精准的用户画像，除了来自用户个人资料与用户行为，还来自用户与用户之间的交互与匹配——谁给谁点了多少赞，留过多少评论，共同关注了多少订阅号，在大众点评收藏了哪些餐馆——只有拥有这些社交数据，才能更为精准地定义一个用户「是谁」、「喜欢什么」、「常在哪里出没」……当定义了用户的这些属性，广告想不精准、不打动人都难了。而正如前面《媒介·消费 2014中国大学生调研报告》所提到的，受众更容易从朋友那里接受营销信息、也更乐于将营销信息转发分享给自己的朋友。只要根据用户画像研究透了受众是谁以及受众将被什么样的信息打动，那么想让营销信息传播起来，也将不是那么难的事情了。

　　最早在理论上对广告做出批评的是法兰克福学派学者西奥多·阿多诺曾批评道，「到处都是同样的广告，到处都是机械地宣传同样的文化工业产品，培养着一批又一批的单向度消费者。」而在社交时代，即使大家刷着同一个朋友圈，有人看到了宝马，而有人看到的却是可口可乐。