公布内容战略没多久，微博在12月1日又对外发布了2016年广告战略。微博CEO王高飞详细解释了微博对于移动广告新的理解以及2016年打算如何做。透露的核心信息是，微博2016年要大力发展原生广告，力推程序化购买，为广告主提供社会化营销的一揽子服务，超越广告之上。

　　作为最早发布广告战略的巨头，微博此举对于中国互联网广告业有一定的定调作用;对于广告主亦有重要的参考价值，市场同学看到之后应该已经有所准备了;微博新的广告思路还会影响其2016年商业化业绩，投资界亦会关注。看上去，微博这颗『社会化营销』的老树，要发新芽了。

　　移动是未来，原生广告则是未来的未来

　　一个巨头们业已接受的事实是，来自PC端的流量正在极速下滑之中，大家先后完成了流量的移动转型，其中一些玩家还完成了收入上的移动转型：2015年Q1，百度来自移动端的广告收入首次超过了PC。Google、Facebook、阿里巴巴、腾讯等国内外巨头同样到达了这一关键节点。微博不例外，Q3财报显示，第三季度移动端广告收入占比达到64%，同一季度，Facebook这一数据达到78%，百度为54%，微博移动营收做得还算不错，依然有上涨空间。

　　根据eMarketer报告，2016年全球移动广告收入将超过1000亿美元，比2013年增长近430%，其中中国是全球第二大移动广告市场，2016 年移动广告将成为千亿市场。之所以移动广告市场如此发达，来自于几点：1、注意力在哪里广告就在哪里，现在注意力在移动设备上;2、4G、LBS等用于广告内容实现的基础设施越来越成熟了;3、原生广告、大数据广告、程序化购买等广告技术配套发展起来了;4、广告主已经被教育完毕，从过去尝试移动广告到现在优先选择乃至只选择移动广告。

　　与PC时代最大不同是，移动广告最具潜质的是原生广告，即与用户所消费内容更好的结合起来的广告，形成“广告即内容”的效果，原生包括内容、元素、互动、样式多个维度，可以通过视频、图片、文章多种形式呈现。好处很明显：拥有更多广告位、对用户干扰更小、转化率更高。鉴于移动设备一屏往往只能展示一个广告，再加上点击广告对用户成本较高，原生广告将更具优势。有数据显示原生广告的点击率比非原生广告高出220%，Facebook正在凭借着信息流为代表的原生广告挑战 Google的网络广告巨头地位，中国原生广告最积极的玩家有三个：微博、腾讯和百度。