微博在国内最早推出了原生广告平台，现在看来其2016年要将重心押到原生广告。

　　微博CEO王高飞认为，广告是互联网行业普适性的商业模式，而原生广告将在两到三年内成为中国移动广告的主流。一方面，微博与腾讯和百度构成直接竞争关系，在原生广告市场呈掎角之势;另一方面，原生广告在中国才刚刚兴起，这三家又是一起去教育广告主、做大市场的盟友。眼下原生广告最大的竞争对手是传统广告以及非原生网络广告。

　　程序化购买，数据驱动的广告投放模式

　　程序化购买是网络广告界的术语，相对于传统的人工广告投放模式，程序化购买具有这些特征：1、自动化，广告平台选择、广告投放时间、广告位置选择……都是自动进行的;2、动态性，根据实际效果、竞价结果等动态因素调整投放策略，进而最大化提升广告效率;3、精准性，对于投放人群的选择力度更细，兼顾了转化效率与受众体验。而所有这些点要实现，都是基于数据。

　　移动互联网比PC互联网拥有更强的数据特性，对于用户平台有更多手段去获取数据，用户登录更持久、互动数据被记录更多、地理位置数据被记录…… 在这个彻底的大数据时代，程序化购买更加重要。如果与前文所提及的原生广告结合，还需要做到程序化拼装：不同的时间、不同的厂家、不同的人，呈现完全不同的原生广告，每一个原生广告为什么会呈现给某个人，背后都是经过运算的，广告早已不再是粗放投放时代。总之，移动广告一定是数据驱动的。

　　如果一个平台只是拥有海量流量，却难以追踪这些用户，缺乏用户兴趣数据，没有数据挖掘技术，这些流量是不值钱的。传统广告最大的问题就是没有数据作为依据，这是致命的缺陷。

　　微博是社会化营销的富矿。

　　它拥有海量身份明确的用户，且是活跃的，MAU达到2.22亿，9月份移动MAU 在MAU 总量中的占比为85%，日均活跃用户数DAU首次突破1亿。这些用户不少还是老用户，微博记录了其不少数据。与此同时与微信不同，微博上有大量的兴趣内容消费行为，因此微博拥有海量用户兴趣标签，知道一个用户大概关注什么。微博还有搜索功能，可以探测用户眼下心里在想什么。如果再算上微博阵营的阿里等平台的一些数据，以及个推等合作方所掌握的用户智能手机行为数据的互通，微博对用户行为习惯就有更加深入的了解了。

　　基于这些数据，微博2016年将提供精细化粒度首屈一指的广告平台：可以根据用户的学历分布、年龄层的分布、性别的分布，以及用户的星座的分布等等实现广告的程序化购买。