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支付宝2.69亿拿下猴年春晚值吗?
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2015/12/11 11:21:39)
  尽管离2016年春节还有3个月的时间,但春节红包大战已经蓄势待发。

  今日,支付宝官方宣布,与猴年春晚达成独家合作,并且会在春晚时段进行发红包,具体发放形式暂未透露。根据传言,此次支付宝拿下猴年春晚花费了2.69亿元。如果说2014年微信推出红包业务对支付宝还可以用“偷袭珍珠港”来解释的话,那么在羊年春节红包得对战中,微信彻底实现了在移动支付领域的“诺曼底登陆”。

  在PC时代,因为牢牢占据交易市场,使得阿里在支付领域几乎没有对手,但是在移动互联网市场,微信支付的强势崛起,使得阿里已经退无可退,尤其是在春节这个时段,腾讯的社交优势得以全面发挥,裂变式的发展更是让阿里很难有所作为。

  毕竟支付是阿里的命脉,相关着的不仅仅是电商,更是广大的O2O交易,背后还有想想就会令人垂涎的互联网金融……所以,支付宝拿下猴年春晚,可以说是在意料之中。

  然而,相比去年微信几乎没有付出什么资金,今年支付宝花费2.69亿拿下猴年春晚,值么?

  我们先来看下阿里想要通过春晚这张牌做什么:

  第一,对微信红包起到分流作用;

  坦白来说,阿里对于春晚的渴望程度要远远高过于腾讯。因为春节红包大战,阿里和腾讯的关系就如同“双十一”时期的京东和阿里,后者都是主场作者,算是优势方,而前者属于挑战者,试图给对方的主场添堵。

  翻看一下去年数据,除夕至初五(共6日),微信红包收发总量为32.7亿次,除夕当日收发总数为10.1亿次;截至大年初三,支付宝红包总参与人数超过1亿。仅除夕夜,支付宝红包的收发总量就超过2.4亿次,一个晚上的总金额达到40亿元。很明显就能看出,支付宝在这场红包大战中处于完败。

  可以预想,今年支付宝即便拿下春晚,依旧不能完全遏制微信红包的快速发展。但是,有一点可以起到的作用是,拿下春晚可以对微信春节红包起到分流作用——只要招商顺利、舍得投钱,支付宝怎么样也能够分流微信的一部分用户。

  因此,对于支付宝来说,无论如何,都必须拿下猴年春晚,即便不能为支付宝所用,也绝对不能为微信所用。

  第二,阻击微信支付的扩张;

  根据最新财报显示,微信和QQ的支付用户高达2亿——据我猜测,腾讯方掌握的移动支付用户的实际数字应该远远超过2亿,只是为了“温水煮青蛙”的方式,将数字故意进行缩小。实际上,微信支付近两年的发展确实非常迅速,除了大量地推之外,依靠腾讯的投资布局,微信支付的发展渠道也越来越广。有人将春晚红包大战比作是腾讯对阿里在支付领域的“毕十年功于一役”,深以为然。
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