尽管离2016年春节还有3个月的时间，但春节红包大战已经蓄势待发。

　　今日，支付宝官方宣布，与猴年春晚达成独家合作，并且会在春晚时段进行发红包，具体发放形式暂未透露。根据传言，此次支付宝拿下猴年春晚花费了2.69亿元。如果说2014年微信推出红包业务对支付宝还可以用“偷袭珍珠港”来解释的话，那么在羊年春节红包得对战中，微信彻底实现了在移动支付领域的“诺曼底登陆”。

　　在PC时代，因为牢牢占据交易市场，使得阿里在支付领域几乎没有对手，但是在移动互联网市场，微信支付的强势崛起，使得阿里已经退无可退，尤其是在春节这个时段，腾讯的社交优势得以全面发挥，裂变式的发展更是让阿里很难有所作为。

　　毕竟支付是阿里的命脉，相关着的不仅仅是电商，更是广大的O2O交易，背后还有想想就会令人垂涎的互联网金融……所以，支付宝拿下猴年春晚，可以说是在意料之中。

　　然而，相比去年微信几乎没有付出什么资金，今年支付宝花费2.69亿拿下猴年春晚，值么？

　　我们先来看下阿里想要通过春晚这张牌做什么：

　　第一，对微信红包起到分流作用；

　　坦白来说，阿里对于春晚的渴望程度要远远高过于腾讯。因为春节红包大战，阿里和腾讯的关系就如同“双十一”时期的京东和阿里，后者都是主场作者，算是优势方，而前者属于挑战者，试图给对方的主场添堵。

　　翻看一下去年数据，除夕至初五（共6日），微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次；截至大年初三，支付宝红包总参与人数超过1亿。仅除夕夜，支付宝红包的收发总量就超过2.4亿次，一个晚上的总金额达到40亿元。很明显就能看出，支付宝在这场红包大战中处于完败。

　　可以预想，今年支付宝即便拿下春晚，依旧不能完全遏制微信红包的快速发展。但是，有一点可以起到的作用是，拿下春晚可以对微信春节红包起到分流作用——只要招商顺利、舍得投钱，支付宝怎么样也能够分流微信的一部分用户。

　　因此，对于支付宝来说，无论如何，都必须拿下猴年春晚，即便不能为支付宝所用，也绝对不能为微信所用。

　　第二，阻击微信支付的扩张；

　　根据最新财报显示，微信和QQ的支付用户高达2亿——据我猜测，腾讯方掌握的移动支付用户的实际数字应该远远超过2亿，只是为了“温水煮青蛙”的方式，将数字故意进行缩小。实际上，微信支付近两年的发展确实非常迅速，除了大量地推之外，依靠腾讯的投资布局，微信支付的发展渠道也越来越广。有人将春晚红包大战比作是腾讯对阿里在支付领域的“毕十年功于一役”，深以为然。