春节红包可以说是微信可以最大化的利用社交抢占支付的重要场景，没有之一，所以支付宝一定要想方设法的阻击微信。不难猜测，春晚红包大战其实只是一个开始，在之后的所有与移动支付相关的场景中，支付宝一定会给微信设置重重路障，在这所有的路障中，拿下猴年春晚只是洒洒水而已。

　　阿里目前最大的财富，可以说就是支付宝——蚂蚁金服，举个不太恰当的例子，万一有一天微信支付的用户超过了支付宝，对阿里来说才是真正的灾难。要知道，蚂蚁金服可是要上市的。

　　第三，支付宝借助春晚发力社交。

　　马云一直以来都有一个社交梦，无论是当初亲自上阵力推来往，还是在最近支付宝9.0中的大改版，都剑指社交。

　　非常好奇，支付宝拿下猴年春晚，会采用什么样的方式跟用户互动？跟微信一样“摇一摇”？无论怎样，可以预想的是，今年支付宝将会好好的利用这样一张牌强化社交——毕竟，在移动互联网时代，社交关系链已经不再是腾讯的独一份，基于通讯录的社交关系链已经现成的放在那里，缺的只是一个激活场景。春节抢红包，正是这样一个机会，能够有效的激活支付宝的关系链，“土豪社交”也并非没有可能。

　　当然，也不排除支付宝会继续采用去年“口令红包”的形式，在微信朋友圈打擦边球——如果不出所料，今年微信还是会继续封杀支付宝红包，从微信那里“偷”一些用户。虽然支付宝也有类朋友圈的东西，但毕竟用户使用习惯和来自于社交的整体迁移还是需要时间的。

　　分析完阿里的动机，那么我们就来试着推算一下，支付宝的2.69亿到底值不值？

　　个人觉得可以分为两个层面来看：

　　如果单纯从春节红包的角度来看的话，2.69亿确实不值。

　　看一下去年的数据，羊年春晚，全国有189个电视频道同步转播，电视直播收视率为28.37%，电视观众规模为6.9亿人，根据2008年以来可以获得的官方收视，羊年春晚是八年来收视最低一届，收视率第一次跌破30%，观众规模也第一次跌破7亿。如果按照这个趋势，今年春晚的覆盖人数大约在6.5亿左右。而根据腾讯Q3财报显示，微信的月活跃用户也高达6.5亿。所以，如果单纯从用户曝光量上来比，确实不值。

　　再来看具体的春晚红包的转化效率，微信发春晚红包，一个很大的因素是将微信用户转化为移动支付用户，整个转化过程相对较“轻”，最起码不用让用户重新下载App；而支付宝，原本的用户都是支付用户，那么它的动机就是一方面保持用户的忠诚度，这其实是“防守”姿态，本身就处于下风，另一方面是增加新用户，似乎为了个红包下载个支付宝，转化有点难度。