所以，单纯从春节红包这件事来看，支付宝由于处于被动地位，很难找到与2.69亿相匹配的价值。

　　如果将视野拉长到整个移动支付，那么2.69亿就是物超所值了。

　　一方面，从移动支付大战来看，无论是微信支付，还是支付宝，似乎都不遗余力，动辄补贴数额高达数十亿——滴滴当初就被腾讯补贴10亿，2.69亿如果拿来跟补贴相比，根本算不了什么。支付宝花费2.69亿如果能打赢春节红包这场仗，真的没有比这个再值得了。

　　另一方面，前面也提到，支付宝拿下猴年春晚的一大目的，就是为了打造自己的社交圈。试想一下，一旦支付宝利用春节红包真的将关系链激活，那么对于腾讯的威胁可以说是伤筋动骨，这就不仅仅是移动支付市场那么简单了。用2.69亿去打腾讯的大本营，同样值得投入。

　　这里插一点对支付宝利用春晚建立社交关系的预测：

　　虽然看起来都是腾讯和阿里两方对攻对方的大本营，但是与支付市场不同，社交市场存在着整体迁移，即支付可以一个用户一个用户去攻克，而社交市场，因为支付宝利用的是通讯录，打的也是熟人社交，所以跟微信的对垒，要么成功、要么失败，几乎不存在说阿里抢夺一部分社交市场的情况。

　　一个最新的消息是，今年除了阿里和腾讯之外，刚刚和中信成立银行的百度也会参与今年的红包大战，具体参与方式也还未确定。不过可以肯定的是，百度的加入，将会使得今年的春节红包大战成为移动支付的角斗场，分外热闹！

　　春节未至，硝烟已起，你闻到火药味了么？