即使是对于广告行业内的人士们来说，也有很多人不能准确地说出广告这个词准确的含义。那么今天，我们就来讨论一下广告的本质。

　　广告只是现代商务服务业中的一项职业，让你挣钱养家、安身立命的途径和手段。装逼地说，广告和律师、咨询师等职业属于同一范畴，都是给企业主提供商务服务;不装逼地说，其实和厨师、理发师也一样，都是凭手艺吃饭。

　　上周一<广告时间>推送了一篇访谈《设计师→策划总监→餐饮品牌合伙人，一个广告人的转型故事》，文中曾经的广告人吴鹏说起他从业过程中的心路变化。

　　从一开始想闯出名堂，做出揽胜、亲爱的广告那样的名作，随着时间的推移和行业的磨砺，这个想法逐渐降到成为本地最好的策划总监之一，再后来把底线放在至少可以出一两个与众不同的作品上……等到标准一降再降、降无可降的时候，他便离开了这个行业。

　　这样的心路变化，不少广告人都感同身受吧，尤其是待在二三四线城市的广告人。入行前，被各种酷炫牛逼的广告作品或者广告前辈、大师灌输了一个个大大的广告梦想，要做大创意、要去4A公司、要拿国际广告奖……似乎这就是广告人成功的标准。

　　但入行之后，却一再亲历了理想与现实的落差。于是，梦想的标准不得不降低一点、再低一点，等到从业的时间更长、遇过几个难搞的客户之后，标准似乎也就濒临底线，甚或是干脆没有标准了，什么ONESHOW、戛纳，都成了痴人说梦。

　　但回过头想想，广告这个行当真的该被赋予这么高的期望吗?不去4A就代表没追求?没拿国际广告奖就是loser?

　　退一万步来说，广告终究只是现代商务服务业中的一项职业，一个可以让你挣钱养家、安身立命的途径和手段。装逼地说，广告和律师、咨询师等职业属于同一范畴，都是给企业主提供商务服务;不装逼地说，其实和厨师、理发师也一样，都是凭手艺吃饭。

　　律师负责提供法律咨询和服务;厨师负责做出美味可口的食物;而广告人的职责，就是通过广告帮助客户销售商品。

　　所以，从职业的角度来看，所有为客户做出合格、有效的广告，帮助品牌或者商品吸引了消费者关注、勾起了购买兴趣(也就是AIDMA法则里的Attention和Interest)的广告人，都是一个称职的广告人、一个成功的手艺人。就像厨师理应烧出一手好菜、医生理应救死扶伤一样，这是一个职业对于这个社会的价值。

　　能去国际4A公司，能做出像乔治·路易斯、许舜英、揽胜那样的广告，能拿国际广告大奖，当然是一个广告人的人生幸事。但你知道，这些事总是可遇不可求的，去4A公司倒并非遥不可及，只是后两项就相当有难度了。