梦想总是要有的，万一实现了呢。可梦想终究只是个人私事，从职业的角度讲，空谈梦想，不如埋头实干来得靠谱。

　　这一两年，互联网思维所向披靡，颠覆了不少行业的规则，于是便有人唱衰广告业，前阵子有篇热门文章就叫作《广告公司还能活多久》。对于这个问题，我的看法是，只要存在供大于求的市场、只要存在商业或者利益竞争，就会需要广告业，它甚至会比很多产业、产品都活得更长，而且它在不断变化、不断学习，永远都想走在时代前沿。

　　越是在新旧交替、思潮更迭的时候，我们才更能拨开纷扰的迷雾，看清事物的本质。今天我们也不妨来说道说道广告的本质。

　　前面我提到了一个观点：只要为客户做出合格、有效的广告，帮助他的品牌或商品吸引到了消费者关注、勾起了购买兴趣的广告人，就是称职的广告人、成功的手艺人。其实也就是在说，广告就是一门手艺。

　　对于这个观点，不知道你怎么看?你心中或许对广告有自己的定义。

　　要给某个事物下定义，从来都是让人觉得头大和厌烦的事，就像上学时候被老师点名回答“你来给定义下一个定义”一样让人无语……

　　所以我们就从广告行业里最经典的两句名言说起——罗斯福说“不做总统就做广告人”、乔治·路易斯说“如果广告是一门科学，那我就是个女人”。

　　第一句话的幕后故事早已被扒过了，我觉得其实就是总统对广告人的口头表扬或者是用来忽悠广告人卖力帮他做竞选广告的，就像有的客户会跟你说“你的这句广告语值100万”一样。

　　而第二句话的背后其实是一个广告业界和学界争论了很多年的问题——广告到底是一门科学还是一门艺术?这个争论，近些年似乎被广告艺术派占据了上风。

　　但经由上个世纪流传下来的话，特别是由广告人流传下来的话，其可信度就不得不打个问号了。断章取义、夸张放大，这都是广告人做广告的常用套路。所以我觉得“广告是科学”、“广告是艺术”这两种说法，其实原本都是用来包装自己、打击同行、忽悠客户的。

　　我们可以来看看，这两派时常拿来说事的著作。一本是克劳德·霍普金斯(Claude. C. Hopkins)的《科学的广告》，一本是乔治·路易斯(George Lois)的《广告的艺术》。

　　大学时候，我曾完整地看过乔治·路易斯的《广告的艺术》和另一本《乔治·路易斯大创意》(早期被译作《蔚蓝诡计》)。霍普金斯的《科学的广告》，我只粗略看过介绍和目录。但大家可以看看这两本书的英文名字：《Scientific Advertising》、《the Art of Advertising》，都并不是在给广告下定义，而且在英语里很少直接用Advertising science和Advertising art这样的词组。