在上世纪的美国，很多教艺术与设计的大学，都认为去从事广告行业挺不入流的，更别说把Advertising当作Art，包益民的自传《天下没有怀才不遇这回事》写过他在罗德岛设计学院也遇到过这样的事情。

　　真正在英语里运用最多的广告词组其实是Advertising technique，而technique这个单词用中文翻译过来就是技术、手艺、技巧的意思。

　　而至于“广告是科学”、“广告是一门艺术”这样的说法，要么是断章取义、以讹传讹，要么都是广告前辈们用来忽悠客户的。

　　科学是什么呢?通常来说是指发现、积累并公认的普遍真理或普遍定理的运用，已系统化和公式化了的知识。如果广告可以被公式化，那么拿梵高的画做主视觉，拿王尔德的诗做文案，两者相加是不是就可以得出一个固定效果、引爆全网的广告?

　　如果广告是艺术，为什么每年苏富比拍卖上从来没见过拍卖哪个经典的广告作品?广告原本就是速朽的，只有广告从业者才会去翻出上世纪的广告当作经典来探讨。

　　“我们用科学的方法来做广告，让广告变得更有效”“广告是有毒气体，绝对能攻击你，让你的肺炸裂开来”……这些话听起来都很牛逼吧。

　　在竞标的答疑现场，你或许也听过你的老板、总监夸下这样的海口，其实都是在说服客户选我们——我们做的广告比某某公司更有效更牛逼。

　　我认为霍普金斯和乔治·路易斯的那两本书，更多的意义在于，在广告行业刚刚萌芽的时候，为我们总结了启蒙且具有奠基意义的方法论工具。

　　霍普金斯的方法论用现在的话来说就是要做“有策略的广告”，就是在做一个广告之前，认真地分析市场、竞品、消费者、提炼核心卖点、得出推广策略、制定媒体计划、再创作相应的广告内容。

　　乔治·路易斯的方法论告诉我们，做设计和文案的时候，手法别那么单一、守旧。咱们可以用艺术的方式来做，可以用安迪·沃霍尔的手法，可以用极简的手法，艺术的方式有多少种，创作广告的方式就有多少种。

　　伏特加：嗨，你这个正点的红番茄，若我们两个加在一起可以调成血腥玛利。我可是和别的家伙不同喔!

　　番茄：我喜欢你，沃尔夫·史密特，你的确有品味。

　　伏特加：甜心，我很欣赏你，我可很有品味，我要发掘你的‘内在美’，过来亲一个。

　　橘子：上星期我看到的那个跟你在一起的番茄是谁?

　　(乔治·路易斯创作的伏特加酒系列广告，每周一幅

　　每一幅广告中酒都与一种水果或蔬菜对话

　　整个系列的广告推出后