由于网络传播途径的增加，时尚杂志失去了时尚圈的一部分读者，正是由于读者的转移和广告成本的增加，时尚杂志的广告商也不得不减少纸媒广告的投放。今年的Vogue九月刊中，有1289个广告主投放了广告，同比下降了2.3%。为此，不少杂志纷纷转型电子杂志或者直接转型电商。

　　按照英国老牌时尚文化杂志《Dazed & Confused》创办人兼主编杰佛森·哈克(Jefferson Hack)的话说：“传统的传播方式在当前遭到了冷遇，无论是月刊还是季度潮流都过时了。而数字传播领域方兴未艾，要么你去适应它，要么就会像恐龙一样灭绝。”

　　不过，中奢网认为，时尚杂志把利润下滑归咎于广告的减少站不住脚。虽然这些杂志的广告大幅减少了，许多品牌也逐渐向网络投放更多的广告。但是奢侈品大牌仍然是偏爱纸媒广告的。

　　“平面媒体还不至于像表面上看到的那样奄奄一息。相反，奢侈品牌正在线上和平面之间调整预算的分配。的确有一些案例表明，它们会在新事物上花费更多，但它们也担心过于开放的平台会降低品牌的信誉。”奢侈品集团时尚网站Luxury Society的数字运营总监Sophie Doran说。

　　纽约广告销售公司MediaRadar公布的一份研究报告也显示，在2015年9月，运营线上广告的时尚品牌比2014年9月多了53%。背后的原因是由于奢侈品目前处于市场疲软的阶段，所以奢侈品大牌在广告投入上花了比以往更多的精力和钱，这意味着纸媒和数字广告的费用都在增加。报告也显示，虽然不得不面对电商和线上广告的冲击，这些高端的奢侈品牌大多出于保护品牌形象的考虑，依然坚守纸媒广告投放。

　　MediaRadar的CEO托德·克里兹曼(Todd Krizelman)说：“像香奈儿(Chanel)这样的高端品牌就热爱纸媒。”

　　同样热爱纸媒的还有意大利奢侈品牌华伦天奴(Valentino)。2014年，它在169家纸媒上投放了广告，今年这个数字增加到了174个。

　　此外，MediaRadar还对20家时尚出版物进行了调查，发现同时段纸媒广告支出轻微下跌2%，但其中9个顶级出版物的广告费用反而增长了 15%。这一数据从侧面证实了时尚杂志的整体广告收入虽有衰退，但并非不可挽回。顶级出版物的广告费用增长正是奢侈品牌出于细致考虑，渴望纸媒广告能带来更好效果的一种转变，尤其是当下疲软的市场，这些广告主同样是渴望以最合理的成本获得最好的效果。