奢侈品情怀

　　MediaRadar认为，网络的崛起不会摧毁纸媒，只是对平面媒体的呈现方式提出了更高的要求。

　　就像奢侈品对纸媒有一种情怀一样，纸媒自己也要有一种奢侈品情怀。在资深媒体人杨宏生看来，纸媒是大众化的，奢侈品是小众化的。二者本来风马牛不相及，现在正悄然发生着变化：大众的纸媒正在变成小众的奢侈品。尽管网络技术已十分发达，传统纸媒深受冲击，但是，纸媒的那张“纸”不仅不会消失，而且还会变得更精美。

　　杨宏生认为，这种精美不仅体现在纸张的选择和版面的安排上，更体现在具体内容和服务意识上，即变成少数人买单的奢侈品。所以，纸媒的奢侈品化，首先要求纸媒从业人员在坚守理想的同时，调整好自己的心态，时刻让自己充满正能量。而这种正能量的释放，首先要求纸媒人回归本位。

　　在这种前提下，纸媒人需要重塑形象。惟有如此，纸媒才可“贵”。在奢侈品化的道路上，纸媒人需要仔细研究受众，是谁在买报纸?谁愿意买报纸?他们喜欢什么内容?他们需要什么服务?杨宏生认为，当下很少有纸媒仔细研究自己的读者对象，他们甚至根本不知道自己生产出来的报纸究竟是谁在阅读，根本没有真正运用市场化的手段对待报纸的生产。

　　事实上，如果真正把报纸看作是产品的话，那么，其早已具有“奢侈品”的部分特点了。北京大学新闻与传播学院副教授胡泳在其《报纸为啥普遍陷入困境》一文中阐述，生产一份报纸是很昂贵的。数据显示，美国报纸平均下来，管理成本占14%，纸张16%，印刷20%，发行9%，广告开销14%，最后留给内容生产的只有27%。由此可以看到，近一半的报纸运营费用被用在了物理生产过程中，而不是编采活动上。由此，当读者越来越多地在网上获取新闻，印刷出来的报纸注定会变得较为昂贵，成为一种利基产品，甚至是一种奢侈品。我国报纸的情况类似。不少报纸的发行是亏钱的，卖报纸的钱不足以支付印刷费。也就是说，报纸生产出来之后，在市场上进行销售，鲜有赚钱的。

　　“如果能力确实有限，至少也要有一颗向往‘迪拜’的心。”杨宏生说。

　　当然除了纸媒情怀，新媒体转型也是一条值得探索的路。以《外滩画报》为例，其一直在做新媒体转型的尝试。截至目前，旗下已拥有外滩教育、外滩时尚、优游、大城小店等多个垂直分类公众号。其中，外滩教育创立于2013年11月，目前订阅人数至少超过4万人，主要为家长提供权威国际教育资讯。据《外滩画报》前执行总编田健东透露，该号的广告收入仅去年上半年就达到几十万元。