移动互联网高速发展带来的一个衍生品是内容产业的快速繁荣，首当其冲的就是各种概念的满天飞，尤以IP最为抢眼，一时间中国迎来版权时代，凭着IP这个“头牌”为各大视频网站接了不少客。以《盗墓笔记》为导火线，付费的闸口正式决堤，截止今年十月份爱奇艺会员更是突破千万大关，即便如此付费会员激增带来的收益依然赶不上视频网站烧钱的速度。

　　据百度公布的第三季财报显示，第三季度爱奇艺运营亏损10亿元; 苏宁云商将深陷亏损的PPTV转移到了非上市公司平台苏宁文化，原因也在于不想让亏损的PPTV拖累上市公司业绩; 优酷近日更是托盘卖给了阿里。一边是付费会员的激增，一边却是各大平台无止境的烧钱亏损。如果一个公司甚至几家公司出现亏损那么可能是经营策略出现问题，可是如果一个行业均在泥潭中挣扎，那么我们就不得不去审视下整个行业的经营模式，视频网站单纯依靠视频，靠流行一时的IP去“接客”还能撑多久，付费会员的价值优越性从何体现？

　　烧钱囤积IP 用资本难以绑架用户

　　不久前的《盗墓笔记》一夜间为爱奇艺带来数亿点击量，接踵而至的付费会员更是络绎不绝，尝到甜头的爱奇艺后期更是注入大笔资金囤聚IP，从自制剧到买断独家播放权。其他各视频网站也是看红了眼，纷纷跟进，本已炙热的IP更是火上浇油。即便是现象级的IP，在各大视频网站群雄逐鹿般的烧钱战中，其资本投入也已远超IP本身的商业价值，而这种无上限的附加泡沫的累积短期内或许可以吸引部分流量，但从长远来看，恐怕会使各方陷入烧钱竞争的恶性循环，仅仅靠资本实力留住用户，当热度一过，则将沦落为“赔了夫人又折兵”的境地。所以说，想要靠IP吸引用户来扭亏为盈，应该是条走不通的死胡同。

　　独家自制剧与独播战略并不是一种健康的发展模式，视频网站跑马圈地囤积IP的同时，这些“嫡系IP部队“将铸造是一道“闭关锁国”的柏林墙，而非护城河。在中国的视频行业盛行视频内容捆绑网站平台，‘自封诸侯’已成为普遍现象。虽然短时期内，倚独家内容自重能获取一定的用户与流量，但用户若总是从不同的平台不断跳转去寻求独家内容，最终像团购平台上的用户，平台粘性弱，用户忠诚度低，其他平台提出更大力度的优惠用户便作鸟兽散。平台为了再拉拢回来这批用户烧钱抢新IP，最终陷入烧钱大战。依靠独家IP要挟用户， 各平台推出自己的独家IP，整个视频网站将陷入闭关锁国，各自为营的局面。

　　本来IP应作为鲶鱼效应刺激市场繁荣，可最终却沦为各大平台挟天子以令诸侯的工具，用IP来要挟甚至绑架用户，该竞争机理下各平台自然将用户导向了以看剧为主流的使用模式，视频网站最终陷入仅仅是内容间的竞争僵局，陷入内容的桎梏。一个视频网站不提供内容绝对算不上视频网站，可是一个视频平台只提供内容，仅仅盯着内容做文章也很难称的上是合格的视频网站。