第二关 选择投放渠道

　　强悍的DSP会先拉个“广告交易平台”的大清单，要求你选择一下投放渠道。百度?腾讯?TANX? 或者三者均包括?其他中小规模的交易平台是否也要考虑? 确定渠道后，每日预算如何划分到这些渠道? 兴许DSP会给一些提示信息，但是“试一试”依旧是你的主流决策方法。

　　第三关 设计出价策略

　　接下来你需要考虑根据营销目标，为每个渠道设计合适的出价策略了。最简单、懒惰的方法是：就固定一个价。你兴许不会这么粗枝大叶， 能精打细算，倾向于设计一个复杂一点的阶梯价：先按照某个规则划分出多个人群， 然后为每个划分估算一个单独价格。在这一关，如何估算价格成了一门艺术。

　　第四关 确定广告频次

　　好了， 继续头痛吧。 每个用户每天接受几次广告才合适? 要几天? 如果用户点击了，后续还要投放吗? 你肯定会嘀咕：“好吧，鬼才知道呢! ”。体贴的DSP一般会给你一个默认值， 你会毫不犹豫地选上： 不变应万变!

　　第五关 遇上高纬黑洞

　　强大的DSP继续会追问你： 时段要不要考虑一下?是不是有些省份要剔除掉? 要不要挑挑媒体?与浏览器类型相关吗? 节假日和普通工作日有差别吗?…… 你肯定无奈地叹口气说，“统统的不知道，投投看吧”。

　　第六关 上传广告创意

　　现在你可以上传指定规格的素材了。你会感叹，终于可以自信地掌控了。不要高兴地太早! 你先得在一个长长的列表中选择一些合适的尺寸。 好在你会向某些老手取个经， 根据他们的秘诀，先做上几款。好不好，投了看。

　　到此为止，你的广告投放计划终于在焦虑、无奈、疑惑和侥幸中非完美地诞生了。

　　你会深吸一口，启动投放计划。 幸运的话，几个小时内，你会发现效果居然还行。如果你是一个严以律己的人，接下来就会想“是否还有改进的空间啊?“。 怎么调呢?再多试试呗。 多数情况下，坏运气总是第一个来敲门的。你只能重新调整策略，再次尝试，甚至要重复上述工作数次后才能有所起色。你就像一个可怜巴巴的新驾驶员，面对着复杂的操控面板，在崎岖的地形上，边学边开， 难度可想而知。

　　你也会观察到一个怪现象：一方面广告主(或者代理商)在为如何充分利用DSP的众多选项和算法而大伤脑筋， 另外一方面DSP公司却在乐此不彼地宣传和充实庞大的武器库(“我们在某个技术功能点上有超多的选择项和算法哦! ”)，并不重视易用性上的问题。 这实际上是在不断强化DSP的使用难度， 为RTB广告的普及设置人为的技术障碍。