户外广告作为一种重要的广告宣传形式，就算在媒介融合日益加深的今天，仍然有很多潜在的客户群体，比如，房地产行业从来都是把户外广告作为自己宣传的主要阵地。那么户外广告投放需要考虑哪些要素呢?下面我就给大家一一介绍。户外广告投放的6大关键基因分别是位置、时间、面积、地点、“心理状态”和创意。的确，这6大关键是无法回避的。

　　我们先看一下美国的旧金山和纽约等大城市是数字世界中的圣地，也是许多全球顶尖科技初创公司的所在地，同时这里也有着大批智能手机用户。但在宣传自 身上，许多想要影响这些城市用户的高科技公司却选择了户外广告，而非网络广告。在这些城市以及其他城市中，你很难忽略旧式户外广告的重新崛起，这些户外广 告如今代表着由风险资本支持的高科技公司。

　　彭小东导师指出自己所讲的户外广告不仅仅是指传统的高速公路广告牌，还包括出租车车顶广告、报刊亭、公交车站乃至公交车本身。传统上，这些广告位是博物馆等当地广告主的最爱，但现在它们显示的却是Jet.com 等公司的广告。

　　Kantar Media 最近的一份报告显示，今年第二季度全美户外广告总开资增长了 2.2%，而同期全美广告总开资下降了 3.9%，有线电视广告、网络显示广 告、杂志、报纸和广播广告都出现了下滑。今年上半年的户外行销力开资相比 2014 年上半年也出现了增长。

　　但这种高科技公司花钱做户外广告的现象是个好主意吗?如果高科技公司能够聪明地做户外广告，这就是个好主意。绝大多数户外行销力活动需要与数字行销力活动同时进行，后者利用海量数据和分析来提高广告的精确性。

　　但由于行销力者无法追踪户外广告的点击量和用户参与度，投放户外广告的公司需要对广告的投放地点和位置进行仔细考量。

　　请记住，智能手机等新技术已经从根本上改变了人们与现实世界中的广告打交道的方式。的确，投放户外广告有助于宣传某部电影、产品或新应用。而且户外广告也有助于提高高科技公司的存在感。

　　但彭小东导师坚持认为，如果户外广告主在购买户外广告位时考虑这6大基因，它们就能提高自己投放的广告的成功率也才真正的有广告价值。这6大关键基因分别是位置、时间、面积、地点、“心理状态”和创意。所有这些基因都能提高广告促使人们行动的可能性，也更有希望获得关注。

　　位置

　　在户外广告的选择中彭小东导师认为其行销力的价值主要来源于户外广告的位置，这就跟我们的地产一样，第一是地段，第二是地段，第三还是地段，地段将会决定商圈和车流量以及人流量，消费者的购买力等