心理状态

　　要成功地获得被智能手机分心的消费者的注意，户外广告需要提供用户在看到广告时想要的信息。这些广告应该要能增强潜在消费者的行动或幸福。它们应该补充而非打乱人们正在做的事。

　　公交车车身上的 Jet.com 横幅广告并没有达到这一目标。的确，这个广告针对的是精通技术的消费者，但它却只是在网站链接下的小字中提及了购物，并没有明确地向路人指出 Jet.com 的优势。看了这个广告，你会知道 Jet.com 是亚马逊的竞争对手吗?

　　这个广告的文字和摇滚明星、巡回演出有关，不明就里的人们不禁会想，Jet.com 是一个网络服装商店还是乐器店?如果消费者是在某个温暖的十月天看到这个广告，根本不会有明显的时间、地点和心理状态因素让他接收到广告所要传达的信息。

　　创意

　　巧妙地设计广告标志或布置广告的平面能非常有效地激发消费者的参与度。数年前，探索发现频道为其鲨鱼周(Shark Week)开展了一次极具想象力的广告活动。人们现在对这场广告活动还记忆犹新。

　　探索发现频道把公交车当作画板，用广告包裹住了整个公交车车身，公交车中间的门则变成了吞噬乘客的鲨鱼嘴。相反， Rinse 衣物护理广告就没有 发挥出广告所处位置的全部优势。究竟有多少消费者会访问rinse.com/bus 这个链接呢?在城市里，只有司机才会注意公交车车尾，这 是 Rinse 最佳的目标人群吗?

　　Rinse的这个广告并没有多少时间和心理状态的因素在里面。而在广告创意上，这个广告也错过了一个机会：为什么 Rinse 不巧妙地利用公交车车尾很可能脏了这一事实呢?

　　当然，在购买户外广告时还有其他因素需要考虑，比如理解成本、与公司行销力活动和渠道的互补性以及消费者的生命周期价值等，其实现在户外广告也是在 不断的发展过程当中，无论你的公司发展的快还是慢，户外广告都是一个不能够被忽略的宣传项目，对于资金方面的需求，也是要根据自己公司的规模来进行衡量， 对于公司潜力比较大的，那么你在做户外广告的时候，就可以进行一些扩大的宣传，而对于小型企业，可以等到时机成熟以后在进行大规模的户外广告推广，而现在 很多的集团公司面对户外广告的时候，往往都是在乎的是地方，而不是价格，一个好的地方是可遇而不可求的，所以人们也是知道了，户外广告的位置决定了价格， 而一个公司产品的销售快慢，取决于广告的规模大小，以及对于广告的投放的多少来决定的。