时间

　　户外行销力需要和其被消费的时间联系得上。 这只是基本的时间考虑。但也有更聪明的户外广告，比如上图中星巴克张贴在湾区快速运输站的户外广告就精准地针对了旧金山的通勤人士。

　　这些广告向通勤人士发出了邀请，让他们提前付费购买咖啡，同时又与特定的站点相关联。通过使用多快广告牌来教育通勤人士这一购买方式的流程，这些广 告又进一步强调了整个广告活动想要传达的信息。加上这一消息与经常搭乘湾区快速运输系统的人有关(其中许多人需要在早晨通过这种方式去上班)，整个广告活 动的许多印象将被人们以扩大广告影响的方式消费。

　　面积

　　在户外广告的传播和价值力评估中，通过我们下属的中华广告媒介行销力研究院户外数据分析部得出的数据，决定户外广告价值的主要是面积，户外面积也即尺寸越大广告效果越好，也最吸引消费者的眼球。

　　地点

　　想想路边的房地产广告或旅游广告，这些户外广告有什么共同点?它们都强调了一点：广告中的商品距离现在的位置不远了。这些户外广告显示了当地商家主要采用户外行销来宣传的直接原因：户外广告针对的是附近地区的消费者。

　　这个在旧金山一条高速路旁放置的广告表明，Nest 是旧金山科技社区的一员，甚至有可能帮助该公司获得了谷歌高管的注意(谷歌在去年以 30 亿美元收购了 Nest)。

　　但在彭小东导师看来，这个广告并没有发挥其所在地点所赋予的全部潜力。这个地方靠近一个家居用品店，如果这个广告利用这一信息巧妙的与科技关联起来，广告效果就会好很多。这个地方也和机场很近，因此这个广告也可以宣传用户坐在飞机上即可远程关闭家中恒温器的功能。

　　接下来，我们从吸引眼球的角度来看待“地点”这个因素。

　　拼车公司 Uber 在纽约的公交车车尾投放了广告，纽约的出租车很多，这个放在车尾的广告位置非常好，正好能被其他司机看见。在这个广告活动中，Uber 同时搞定了地点和“心理状态”两大因素。

　　如果再考虑时间因素，这些广告能永久奏效。如果 Uber 能快速改变广告创意，Uber 可以在广告中保证“如果你在十一月注册”，你在第一个月 中的收入不会低于 5000 美元。而在西班牙裔或亚裔聚集的区域，如果 Uber 能在这些广告中使用相应的语言，那就太棒了。

　　这个送货卡车车身上的 Gyft 广告也很好。它告诉人们如何使用 Gyft 应用中的礼品卡来购物。如果这辆卡车停在有许多中小商家的地方，广告就会很有效。但它的曝光度还是比不上星巴克和 Uber 的广告。