当“互联网+”这个概念在常人眼中已经变得不再那么高深莫测时,似乎就已经说明,现在的社会已经是一个互联网的天下,而在众多受互联网冲击最大的几个行业中,广告行业受到影响首到其中。2016年已经到来,广告行业在互联网的驱动下该如何发展呢?那么首先我们有必要回顾过去的一年。

　　2015年广告市场规模结束了一直以来不断增长的态势，出现了负增长。这主要源于电视广告、报纸杂志广告、电台广告等传统广告市场收入规模的大幅下滑，特别是报纸广告，2015年前三季度的收入下滑幅度达34.5%。与传统广告日渐衰落的趋势相反，基于互联网、社交媒体等的新媒体广告呈现欣欣向荣的发展态势，影院视频、互联网两类广告收入增长速度在2015年前三季度分别达56.2%和20.9%。这些现象和数据说明，就未来广告市场整体而言，以创新为核心的新媒体广告将成为遏制广告行业进一步下滑、推进广告行业健康发展的主要动力。

　　态 势

　　2015年前三季度，电视媒体广告收入与广告时长呈现负增长态势，且下滑幅度扩大，电视媒体各级频道的广告收入和时长增减变化表现出较大差异。从广告收入看，2015年上半年，电视媒体整体广告收入下降5.9%，电视广告刊例广告花费同比减少3.4%，电视时段广告资源量同比减少10.2%。其中，省级卫视在广告时长同比缩减3.5%的情况下仍然实现广告收入一成的增长。在综艺节目的时段广告收入中，省级卫视广告同比增长11%。省级卫视与省级电视地面台广告收入略有增长，为4%。

　　2015年上半年，广告花费行业分布情况较为稳定，主要集中于化妆品/浴室用品、食品饮料、商业及服务性行业。从品牌分布看，2015年前三季度，电视媒体广告花费TOP10品牌分别为江中、肯德基、欧莱雅、陈李济、汇仁、康师傅、达利园、加多宝、鸿茅、伊利。从广告花费增长看，汇仁和陈李济品牌增长较快，分别为304.9%和174.7%。从各级频道电视媒体广告花费TOP10品牌来看，2015年，宝洁和联合利华在各级电视台的广告投放同比均有减少，江中集团、广州陈李济药厂和江西汇仁药业则大幅增加了在各级电视台的广告投放，广告花费急剧增加的西安阿房宫药业在央视和卫视的广告花费增长比例均超过了100%。

　　特 点

　　相关调查数据显示，在被调研的69个样本中，2015年预计增加广告营销预算的广告主所占比重较上年减少，预计减少广告营销预算的广告主比重提升。从预算分配来看，数字化营销(微博、微信等社会化媒体营销)受广告主的重视程度较高，88%的广告主在2015年选择互联网PC端营销，74%的广告主选择互联网移动端营销，表现出2015年广告主预算减少却重视互联网PC和移动端的广告行为特点。而2015年上半年，广告主对药品及健康产品行业的广告投放“大手笔”，则表现出药品及健康产品行业将广告投放作为主要推广手段的传播取向。