2015年新媒体有着众多抢眼的表现，新媒体广告规模在广告行业整体规模中的比重也由此不断走高，预计这一趋势2016年将延续。新媒体的出现使得广告行业竞争更加激烈，以往的服务模式已不能满足广告主需求，广告对消费者的吸引力亟须增强。因此，广告服务不能仅限于传统业务，还需整合媒体、公关、行销等多种渠道，而微博、微信广告凭借其覆盖密集的移动端、大规模的用户、超强的传播能力获得广告主的青睐，其优越性也将改写广告行业竞争格局。社交广告的传播性强，广告可以通过用户在朋友圈或者微博中转发而得到快速传播。企业还可以通过用户广告阅览、转发、搜索等操作获取用户对各类型广告的偏好信息，最终实现广告的精准投放。同时，移动网络升级与无线WiFi覆盖提升了移动端广告传播速度。微博、微信等社交平台主要在移动端运行，移动端覆盖面与运行速度影响着用户体验与信息传播效率。有数据表明，截至2015年10月底，国内移动互联网覆盖率为70%，3G/4G覆盖率为54.6%。如此大范围的覆盖，对追求广告覆盖率的广告主来说，自然不会放过，进而会促使社交广告2016年获得更快发展。

　　此外，相对于传统广告和其他新媒体广告，社交媒体广告不仅受众面最广，而且能大大提升广告传播效率，为企业提供精准投放的数据基础，这也为行业龙头企业带来业绩的高速增长。腾讯公布的财报显示，2015年第二季度，该公司网络广告业务达40.73亿元，同比增长97%，其中效果广告即朋友圈FEED流广告的收入同比暴涨196%，达到20.57亿元;微博截至2015年第三季度的广告客户数量已接近50万人，微博移动端广告营收占比达64%，显现出基于社交平台的微博、微信广告已经成为广告行业增长的领头羊。所有这些，又预示着社交广告新纪元的即将到来。