有数据显示，2015年上半年，无论是整体的广告投放规模，还是同比的广告投放增长率，药品及健康产品行业均居各行业广告投放首位。从广告投放媒体选择上看，药品及健康产品行业广告主广告投放以视频网站和门户网站为主，其广告投放占总广告投放80%以上;饮料行业广告投放规模排列第二，与首位差距不大;化妆品/个人卫生大类广告投放同比下降26.4%，排名从广告花费TOP10品牌排行榜中的第一跌至第三。

　　2015年11月18日，在中央电视台举办的2016年黄金资源广告招标会上，央视黄金时段广告播放资源仍被各广告主争相竞逐。其中作为“国家新闻发言人”的新闻联播，凭借其全国收视率最高、渗透力最强的优势引起最激烈的竞争，最终，王老吉品牌以溢价161%的中标价获得“新闻联播标版组合广告”的第一时间单元第一选择权，体现出电视广告黄金时段仍具有较大优势，反映了2016年广告主的广告投放趋势。

　　热 点

　　自2013年各级电视台纷纷引进国外热门综艺节目或者开创新节目增强自身竞争力以来，综艺节目经过两年的发展已经逐步走向成熟，其中部分综艺类电视节目更是深受广告主青睐，广告费亦水涨船高。中央电视台、省级电视台、市级电视台纷纷发力综艺节目创新，新节目、新模式不断涌现。vivo智能手机5亿元冠名《非诚勿扰》，伊利集团5亿元冠名《爸爸去哪儿3》，立白品牌3亿元冠名《我是歌手3》，而央视2016年黄金资源广告招标表现，也说明这一现象在2016年将持续升级。其中，长安福特品牌中标2016年CCTV-1《挑战不可能》第二季独家冠名权，中标价溢价达173%;上汽荣威品牌中标《了不起的挑战》第二季独家冠名权，中标价溢价55%。

　　趋 势

　　2014年互联网广告行业市场规模达1540亿元，增幅为40%;2015年上半年，互联网广告行业市场规模为888亿元，同比增长38.8%，增速小幅下降。但移动互联网市场规模在2014年达297亿元，增幅高达122%，占互联网市场规模比重为19%，表现出移动互联网广告增长强劲的态势，预示这一比重在2016年将持续得到提升。

　　随着“互联网+”概念的提出，互联网与各行业的融合程度不断加深，各类互联网企业不仅在网络广告中占据重要一席，也十分注重传统广告渠道的布局。从互联网广告花费TOP10品牌来看，2015年前三季度京东商城占据榜首位置，互联网广告花费较上年提高130.3%;淘宝网和天天基金网分列第二、第三位。从企业性质看，前两位均为电商平台，可见电商平台在互联网广告的投入力度较其他行业大。央视2016年黄金资源广告招标会显示，当天以阿里、腾讯、京东为首的互联网企业军团表现极其踊跃，互联网金融企业竞争力也十分抢眼，其中两款产品登陆央视一套晚间黄金资源，爱钱进、紫马财行等网站也与央视春晚、《了不起的挑战》栏目组展开合作。