2 互联网时代的 “董小姐”

　　随着互联网经济迅猛发展，传统制造业面临空前挑战，而传统制造业带领人董明珠的个人形象也开始有了变化。媒体对董明珠的称谓从过去的“铁娘子”变成了如今的“董小姐”。这都源于董明珠和小米董事长雷军的“10亿赌约”。

　　2.1源起“10亿赌约”

　　2013年12月12日，在CCTV“中国经济年度人物”的颁奖现场，小米董事长兼CEO雷军在主持人陈伟鸿不断的要求讨论格力和小米哪种模式更能制胜未来时，雷军就自信并谦逊的对格力董事长董明珠说：“小米模式能不能战胜格力模式，我觉得看未来五年。请全国人民作证，五年之内，如果我们的营业额击败格力的话，董明珠董总输我一块钱就行了。”而董明珠毫不示弱，用她一贯强硬的口气回应:“我告诉你说，一块钱不要在这说。第一，我告诉你不可能;第二，要赌不是 1 亿，要赌我跟你赌 10 亿。”在这场赌局中，董明珠之所以信心满满，在于她对实体和实业坚守的自信。格力作为传统制造业，枝繁叶茂底下有强大的根基。

　　2.2 任性跨界做手机

　　转折发生在2015年1月，董明珠在深圳卫视录制财经节目《百佬会》时说“我要做手机，分分钟，太容易了”、“做手机肯定会超过小米”。董明珠动作很快，今年3月18日她在中山大学参加活动时，毫无征兆拿出了一部印有格力LOGO 的手机，并表示自己已经在使用了。这一举动令很多人大跌眼镜，专注卖空调的她竟然跨界卖手机，这是与小米的意气之争，还是“铁娘子”另有算盘?

　　如今，互联网时代到来，传统实业受到冲击，空调市场增速滞缓，格力与美的、海尔这两家对手竞争持续激烈。因此如何实现实业企业与互联网企业融合，加快对智能家居领域开发的步伐，都是格力要面对的挑战。美的、海尔分别与小米、阿里以战略入股的方式展开合作，对手行动迅速，而格力却迟迟未布局互联网电商网络，这无疑令格力倍感焦虑。董明珠此时推出格力手机虽然表面上有借助和雷军“10亿赌约”营销炒作之嫌，但这是可能是董明珠迫于压力为了加快智能家居研发步伐的任性决定。

　　然而，推出格力手机这一战略行为消费者并不买账，原因在于董明珠根本不懂手机市场，并对互联网多元化有误读。她高喊“格力手机卖一亿部不是问题!”，这种高调和狂妄虽可能是其“铁娘子”本性的显现，但这种高调的特性不仅不能讨好媒体，也令草根网民很反感。格力手机在面临受阻后，于是很快将手机的销售目标直降到5000万部。她任性还表现在自己过于“自恋”，她将自己的头像做格力手机的开机画面，在面临很多质疑之后，她的回应竟然是：“我用头像做开机画面是对用户负责,谁会反感!竞争对手才会反感,用户不会反感我”，而事实上却引起消费者对其自恋产生强烈的反感，很多网民在网络上吐槽董明珠的头像做开机画面，喊话“董大妈，回家吧，不要来丢人了。”但是董明珠却依旧强势和我行我素。她在接受媒体专访时不断放出新信息：“格力手机二代、三代将于年内推出”，但是格力手机直到今年年底连一代都仍未上市销售。尽管如此，董明珠依然说：“我从来就没有失误过，我从不认错，我永远是对的。”