如果说在四年前“工业精神”是“董明珠”这个名字的象征，那么当“董明珠”骂小米和美的是两个“小偷企业”的合作，并直指海尔空调是鼓风机时，她的“铁娘子”的正面形象被稀释，自大、顽固、口无遮拦成为董明珠互联网时代的个人形象。董明珠与其他企业接二连三的掐架引起自媒体上对董明珠称谓的戏谑改口，不再是曾经强悍干练的“铁娘子”，而是“阿姨”“大妈”“董小姐”，调侃嘲讽之意明显。这时董明珠的个人形象急转直下，个人品牌受损，格力经营多年的企业文化和品牌都面临危机。

　　2.3 理性回归合作刘强东

　　有人评论“从一个优秀企业到一个充满不确定性的企业，只需要三年时间”，这三年，董明珠由过去的“女企业家”转型成为不断引爆热点的“话题女王”，她的个人品牌不再稳定，格力也因此面临不确定的风险。不过，董明珠并未就此打住，在任性跨界做手机之后，她转变战略方向，理性回归，似乎开始为格力重新布局互联网融合的方向。

　　2015年9月，格力提出的全新口号“让世界爱上中国造”，董明珠与京东商城董事长刘强东合作的广告片随即在央视、东方卫视、江西卫视和广东电视台珠江频道的黄金广告位以及微信朋友圈传播。广告的形式是董明珠和刘强东的卡通形象加上两人的原声对白，刘强东说，“没有互联网，你会明珠暗淡。”董明珠说，“没有先进制造业，你是空中楼阁。”最后，两人联手作出一个“爱心”造型，一起喊出了“那我们携手，让世界爱上中国造!”广告中两位企业家一改严肃形象，合体卖萌引发热议，这则广告被认为是格力和京东为即将到来的双12预热。但也许不仅仅这么简单，格力代表中国先进的制造业，京东是互联网零售的领军企业，董明珠牵手占据家电网购市场半壁江山的京东，用个人品牌做营销或许还是为了提振格力销量，对抗竞争对手美的和海尔而实施的电商策略，互联网的迅猛发展迫使格力转型成为必然。双十二后，京东商城的格力旗舰店货架上，推出了格力、TOSOT、晶弘三大品牌的空调、电饭煲、电暖器、电风扇、冰箱等产品。这次合作是两位领导人在互联网时代对制造业的坚守，也是将互联网经济脚踏实地和实体经济结合的表现。

　　经历了场场闹剧之后，董明珠已经成为一个走向前台的企业界话题人物，从格力的“铁娘子”已经转变为“董小姐”。在这种转型之中，虽然充满戏剧性，也伴有戏谑性。但格力与京东的战略合作，终于让消费者看到，董明珠不仅仅坚持做实业，也知变通接轨互联网。她不再只停留炒作营销，而是让合作战略落地;不再只有赌局，而是直面移动互联网时代的竞争。(