3.百度广告将超过传统电视广告收入

　　2014年，百度的广告收入484.95亿元，2015年上半年同比增速为35.52%，则百度2015年的广告收入将达到657.20亿元，将近700亿元，如果2016年还保持这样的增速，则达到890.64亿元，接近900亿元。

　　而根据中国工商总局的数据，2013年电视的广告收入为1101.1亿元，则2014年传统电视广告收入下降 7-8%，2015年下滑10%以上，2016年的下滑速度会进一步加大。如果按照最保守的下滑速度，则2016年电视广告收入为829.46亿元。可以看出，百度的广告收入会超越传统电视广告收入，而阿里巴巴的广告收入也将会接近中国电视的广告收入。

　　4.互联网视频尤其是移动互联网视频大爆发

　　如上文所述，到2016年底，我国的网民数和手机网民数会破7亿户，由于移动视频能够更好地利用用户的碎片化时间、体验感更好，尤其是移动视频所带来的流量远远大于图文，其发展潜力更大。

　　在传统媒体领域中，以电视、广播为代表的音视频所承载的广告是以报纸和期刊为代表的图文所承载的广告的2倍，而到了互联网尤其是移动互联网时代，预计到2016年，音视频所承载的广告将是图文所承载的广告的3倍，到了未来甚至可能高达4倍。

　　尤其需要指出的是，通信运营商正处于从话费收入为主的盈利模式转变为以流量收入为主的盈利模式，而移动音视频将是能为通信运营商带来巨大流量的杀手级产品，因此，通信运营商将会大力支持和推广移动视频业务，这也必将为移动视频的突破式发展提供巨大的动力。

　　5.互联网视频的冠名费将大幅攀升

　　随着4G网络的大量商用以及大范围覆盖以及大量的用户向互联网尤其是移动互联网转移，网民可以随时随地更为快速地看手机视频，并且移动视频更能充分利用用户碎片化的时间和满足用户个性化的需求，受到了用户的青睐，通过互联网尤其手机观看视频开始成为主流视频消费行为。尤其需要指出的是，对于收入相对较高的中产阶层来说，为了追求更好的用户体验而更愿意进行付费收视。

　　在这种情况下，互联网视频尤其是移动视频的点击量在快速攀升，广告主开始加大投入力度，有些著名栏目的冠名费开始快速增长，预计2015年低，单个栏目的冠名费最高将会达到亿元左右，而预计到2016年，单个栏目的冠名费最高将会达到2亿元左右。而目前，传统电视经过十多年的发展，单个栏目的最高冠名费为5亿元左右，相信随着移动视频的进一步高速发展，在未来3年内，互联网视频单个栏目的冠名费将会超过传统电视。