在回答这个问题之前，我们先来看一组数字：

　　在过去的2015年，互联网广告预算已经占到广告主的总预算六成以上。其中，移动端营销预算比例已可与PC端分庭抗礼。而无论在PC端还是在移动端，社交媒体已经获得广告主青睐，社交媒体获得了广告主PC端预算的约1/5，移动端约1/4。

　　毋庸置疑，“移动”和“社交”已成为趋势，实际上，“原生”、“视频”等营销热词也被人们反复提及。

　　那么除此之外，在2016年，还有什么是广告主应该关注和考虑的，潜能最大的营销方式?

　　垂直APP

　　大而全还是小而美?

　　在精准传播成为大趋势的年代，广告主更看重媒体受众与目标受众的契合度。

　　所以，作为最传统也是曾经最有影响力的门户网站，在广告吸引力上，现在已经被各种各样的垂直类网站所挑战。

　　在移动互联网上也是同样的道理，用户渗透率是考虑的大前提，拥有庞大用户群的综合类APP用户固然多，但对特定群体的凝聚力不足，不一定广告效果最好。所以目前更适宜做品牌广告或是推广普适性的产品，比如食品、个护等快消产品。

　　随着长尾化趋势愈加明显，垂直领域涌现出更多优秀App，重度垂直移动应用的营销价值正在爆发。

　　垂直类App的用户群更细分，不论性别、年龄等基本属性，他们往往是有共同兴趣、认知或价值观的人群，根据需要推广的产品所覆盖的目标用户群制定广告投放计划，针对这部分用户投放广告效率往往高于其他媒介。

　　互动内容

　　最近被百事可乐的“孙悟空”、台湾麦当劳《如果我30岁还没有嫁出去》刷屏了吗?

　　不只是百事和麦当劳，越来越多的品牌在花力气制作微电影和视频，但是现在，是不是微电影不再是核心，核心变成了内容。

　　无论是在网络自制节目中的内容植入，或者是拍摄与产品特性相关的视频，都是在不干扰用户的情况下，通过创建一些有价值的、有针对性的、吸引用户注意的信息，影响潜在的用户和已有的用户。

　　内容必须是根据目标用户的兴趣，所处的场景来策划的，内容甚至不一定要和产品本身有直接关联，但内容折射的情感与个性，却一定是产品要表达的理念。

　　而这些内容的调性，需要更趋向于“社会化”，即品牌的内容化演绎，不能仅仅是思考如何将内容讲清楚，而是要思考如何让内容具有被二次三次传播甚至被进一步的被谈论的可能。没有共鸣、没有转发扩散的动作产生的内容，都不能称之为所谓的内容营销。

　　影响者营销

　　KOL其实根本不是什么新时代产物或者概念，它与“话语权”这样的名词同时出现，指的是某一领域里TA所说的话语具有引导性，能够左右一部分人对于某件事物的判断之人。在众多社会事件与营销战役中，KOL也就是“影响者”，成为了信息传播的关键角色。