可惜的是，大量广告主第一方数据被空置，又有相当比例的数据总是被浪费，数据根本没有被充分有效利用。这中间有技术水平的限制，也有广告主的认知原因。犹如有一块美玉，但就是没有精巧的手工技术把它雕琢成一件价值连城的艺术品。

　　同时，新技术的运用也会使广告主如虎添翼。相较平面的、视觉的表现难以满足的需求，现在已经可以用技术去实现互动的、情景的，从而让广告更加生动的走入用户心中。尤其是在移动端，技术的发展让社交行为显著加剧，对于企业来说是很好的营销机会。比如通过LBS，信息可以按照空间来组织;NFC让支付和分享变得更加便捷;重力感应则成为“摇一摇”功能实现的前提。

　　这是机会同时更是挑战，只有那些主动拥抱大数据和技术的“有能力的”广告主才能把握住机会，准确抓到自己最想影响的那群用户。