但是，和“大号转发”、“找红人”有本质区别，“影响者营销”并非只是找一个粉丝巨多的大号转发一条内容那么简单。

　　我所理解的“影响者营销”是企业品牌靠自己独特的产品(内容)和优质的服务去打动“影响者”，让KOL由衷的去去向粉丝传递，从而影响到TA的受众做出行动的一个过程。

　　站在更高的层面看待“影响者”，品牌需要辨识出能影响用户的真正“影响者”，和他们建立关系，有时候影响者并不一定是十分权威的人，并非比别人更有影响力，而是关联更加紧密而已;要将“影响者”视为品牌的共创者，真正激发他们的体验、参与和创作，而不仅仅是一种商业关系;同时，还需要为不同的“影响者”制定差异化的策略，并在统一的商业目标下，整合多类型“影响者”的综合影响力。

　　程序化购买

　　未来所有的媒体都将进行数字化，而要数字化购买的一个广告载体，必然会在程序化里去体现。

　　三年前，大多数人对程序化购买的概念是一片空白，而今，程序化购买已成大势所趋。从RTB、DMP到现在的私有化、跨屏程序化购买，程序化购买一次又一次刷新了营销界的认知。

　　尽管依旧有很多广告主尚不了解程序化购买，对效果存在怀疑。但通过私有化市场、拥有优质流量的程序化购买还是可以为广告主增加价值。尤其对于效果类广告主来说，程序化购买按受众购买的方式精准性强、实时监控能力强，对于效果有更直接的反馈，是不可替代的营销手段。

　　而随着数据挖掘等技术的不断纵深、细化，效果类广告主将通过程序化购买获得更为准确、高效的投放体验。

　　从术到道

　　无论是开头提到的移动端、社交媒体，还是刚刚所说的投垂直APP、找KOL、做内容营销等等，都只能算营销手段和渠道而已。

　　相比之下，数据和技术才是营销创新和数字化转型的主导力量。

　　追溯到十年之前，营销是一个难以衡量效果的行业，典型的营销行为就是购买广告，或者树立一个大的广告牌。正是技术的发展使得用户的行为是可以被追踪的，数据能够为我们计算营销投资所获得的回报。你所进行的营销行动，所发送的邮件，所介绍你的产品的视频，都可以看到多少人点击了，多少人下载了，多少人消费了视频，(最终多少人)采取了行动购买了产品。

　　在网络上我们可以衡量、分析和监控这一切动作。这就是数据为什么重要，因为它给营销带来了清晰度和透明度。

　　除了程序化购买，在整个全生命周期阶段，数据都能为广告主提供价值，形成针对于访客、购买者、忠诚购买者、即将流失用户和潜在用户的不同产品推荐，更精准的空降，让用户有受到关怀的贴心感受。